日化行业中由于成份问题导致的安全事故频发，消费者在选择产品时开始倾向于选择添加成分较少、风险较小的产品，主打不含防腐剂的“无添加”概念瞬时变得炙手可热，“无添加”概念的化妆品声称在配方中不添加防腐剂、杀菌剂、紫外线吸收剂和焦油类色素等可能引起皮肤过敏的化学物质。随着产品的不断细分，还衍生出了“无香料”、“无色素”等单独无添加类型化妆品。所谓“无添加”，是指在生产和销售过程中没有添加对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”、“色污染”、“油污染”等。

    杀菌剂、防腐剂、酸化防止剂、人造香料、人造色素、油脂和界面活性剂等在内的102种成分被界定为“添加成分”。 而“无添加”究竟只是噱头还是真正的“良药”？对此化妆品产业上游原料商的看法无疑更具代表性。常德市创新化工科技有限公司销售部经理肖波认为，“添加剂确实可能让皮肤有过敏反应，但并不限于添加剂，其他原料同样如此，所以重点不在于是否无添加，而是添加成份和用量。且就目前大部分化妆品而言，化妆品完全不含添加剂的可能性很小，特别是防腐剂等对化妆品起保护作用的添加成分，之所以‘无添加’如此具有号召力，很大程度上缘于部分品牌在营销过程中的心理暗示。”

    同时，瓦克化学（中国）有限公司相关负责人也认为，“防腐剂等添加剂的确有刺激性，不含防腐剂确实更加符合消费者的安全诉求。如果能保证同样功效、同样保质期条件，少放甚至不放防腐剂是最好的选择，但实际上化妆品很易变质，因而很难做到完全不含防腐剂等添加成分。目前市场上大多宣称不含防腐剂的化妆品即便减少了防腐剂的加入，但同时也加入了其他成分来替代防腐剂，而重新加入的成分同样存在引起肌肤过敏的隐患，所以不能简单地把‘无添加’等同于安全”。

    虽然对于大部分化妆品在实际操作上很难实现无添加，但这并不妨碍“无添加”概念产品的盛行。FANCL是宣称“无添加”的日本护肤及健康食品品牌，其不仅在本国市场甚至在中国市场也取得了很好的业绩，且并没有因为宣称“无添加”而产生产品质量方面的问题，这也意味着无添加实现的可行性。但凡事有利必有弊，即便真正实现无添加的产品也有其局限性，“目前，除使用传统的化学防腐剂以外，其他防止产品被污染的防腐技术在市场的应用并不广泛，植物性防腐效果并不理想，而真空包装则更为复杂，不但前期必须对产品实施高温杀菌等措施，而且一般化妆品在消费者多次使用过程中必然会接触到细菌微生物，所以宣称‘无添加’的化妆品其基本特征就为一次性或者短期内即可使用完，显然此类化妆品在目前市场并非主流，所以市场对于这一概念的运用过于放大，存在炒作嫌疑”，台湾著名原料供应商香林企业股份有限公司市场部专员钟翰霆告诉记者。