与北京奥运会相比，中国企业的出镜率确实低了很多，显得对今年的伦敦奥运有些“不上心”。门槛太高是最直接的原因，因为仅仅支付赞助费是远远不够的，成功的体育赞助经验显示，只有在付出相当于直接赞助费用3~5倍的配套营销资金后，体育赞助才能取得最好的效果。而对于奥运会，这一比例可能更高，可口可乐曾经达到过近10倍之多。

本土日化纷纷选择“曲线救国”

但不成为赞助商，并不意味着中国企业就无事可做，伦敦的大门是敞开的。有人说，其实，奥运营销无非是一场“买菜”的事情而已。 

一个人到菜市场，发现一种大家都说对身体非常有补益的新菜，大家都很想买，但价格太高了。好，有人总算买回来，自己不会煮，问及内人，也不会煮。如何办？请厨师。好菜，也不能只吃一次，效果不彰，必须经常吃，要持续投入。价格太高了，有人继续买，有人翻开《本草纲目》，发现有一些营养相近，价格便宜很多的菜类，于是尽买“擦边球的菜”，效果很棒，原来虚弱的身体强壮起来了。比照两者，只是成本与效果的差别不同。

奥运营销，并非高不可攀，但关键在于运用之妙！ 

早在今年3月，伽蓝集团旗下自然堂品牌就在北京宣布了赞助中国跳水队的计划，成为其官方合作伙伴及参赛选手唯一指定化妆品。同时，在16天比赛期间，包括徐若瑄、罗志祥、白百何和陈好等自然堂品牌代言人，也将亲赴伦敦，在赛场第一线与国人分享中国健儿赛场拼搏的精彩瞬间。

而在今年5月，另一家本土化妆品公司相宜本草与中国花样游泳队举行了签约仪式，相宜本草正式成为中国花游队出征伦敦的战略合作伙伴。

以口碑传播起家的相宜本草当然不会放过奥运这个优质的营销机会，记者获悉，相宜本草已和搜狗输入法达成合作，搜狗为相宜本草量身定制的FLASH皮肤，让相宜本草的“勇气之花”绽放在用户桌面，在用户的每一次输入中实现与活动的互动，与消费者达成强烈的情感共鸣。同时，通过支持SNS分享，采用口碑营销的方式，进一步扩大影响力。

紧接着，2012年6月9日上午，隆力奇牵手中国女篮征战伦敦奥运暨2012年隆力奇杯四国女篮奥运备战赛新闻发布会在隆力奇总部盛大举行。与此同时，隆力奇还独家冠名了今年6月份在中国苏州体育中心体育馆举行的中国女篮四国奥运备战赛赛，这不仅是中国女篮征战伦敦奥运会之前最重要的赛事，同时也是隆力奇与中国女篮第一次的携手亮相，在苏州的比赛中国女篮取得了三连冠的佳绩。

数字营销 向新媒体看齐

　　当然，能够亲历奥运会赛场的观众永远都是少数，绝大多数人都需要通过一定的媒介来感受奥运会，在过去几十年里，“电视”一直是那个最重要的媒介。但是，这种情况似乎正在悄然改变。

　　尽管只过去了短短4年，伦敦奥运会和北京奥运会相比，正面临着一个非常不同的时代：越来越多的人通过网络来实时享受奥运时光，网上奥运、掌中奥运吸引着越来越多的眼球。而随着社交网络、微博的流行，你的朋友逐渐替代了电视评论员，每个人都可能是驻伦敦记者向你报道赛场内外的一切见闻。

　　赞助商们当然也意识到这种营销环境的变化，于是“整合营销”、“新媒体和社交网络推广”成为品牌商们的高频字符。

　　“2008年北京奥运会之后的4年里，社交媒体已经在全球的迅速普及并逐渐成为品牌营销无法忽视的领域。对于大多数奥运合作伙伴和赞助商而言，伦敦奥运会是数字营销的第一次正式竞技。”VISA大中华区市场营销总监潘蔚颖告诉记者。

同时，新媒体本身的竞争也非常激烈。由于伦敦与中国的时差，赛事密集的伦敦下午时段，已是中国凌晨2点，因此预计只有少数国内观众会收看电视直播，会有相当数量的观众选择在网上观看网络视频点播。

　　在这方面央视网当然是得天独厚的，但是各大网站，包括新浪、腾讯、搜狐、网易在视频、微博和传统门户新闻上的“战斗”已经如火如荼了。据市场人士估计，如果算上购买央视网视频的价格，腾讯的投入将超过4亿，新浪超过2亿，搜狐和网易也接近1亿。