2009年7月，珀莱雅邀请了多位百货渠道专家和200余位全国各地的商场采购经理，举行了商场渠道战略发布会，以“二次创业”之名全力拓展商超渠道，曾一度引起行业关注。
    据统计，该品牌2012年在多家百货的年销售额呈10%以上的增长，其中湖南株洲步步高百货去年珀莱雅销售额200万元，同比增长50%。
    珀莱雅湖南地区代理商——长沙炫美百货贸易有限公司总经理彭宏伟介绍，该公司自2006年接手珀莱雅，最初从日化店着手，2008年随珀莱雅品牌一同进入百货渠道。截至目前，在彭宏伟代理下的珀莱雅已进驻湖南70多家商超、百货及300多家日化店，2012年创下9000万元的总业绩。
    彭宏伟回忆，2008年珀莱雅刚进驻湖南百货市场时，单柜月销售额只有三四万元，得不到商场的重视，现在单柜月销售20万元，年销售额200多万元，用业绩赢得了百货的尊重。
    珀莱雅进驻云南曲靖新百货大楼百货已有7年，该百货商品部经理缪良和介绍，去年起珀莱雅促销活动力度加大，业绩效果不错，年销售额达99万元，同比增长10%。今年该品牌在促销人员、品牌形象柜位等多方面给予云南代理商更多支持，2013年开始，珀莱雅品牌派出一支专门的营销团队，帮助全国代理商和百货做活动。
    去年开始，珀莱雅启动“大S、佟丽娅”双星代言，美容大王大S 徐熙媛和当红女演员佟丽娅共同为珀莱雅海洋护肤系列代言。大S作为美丽达人的保养秘籍，传授珀莱雅海洋护肤，佟丽娅则展开“一场肌肤与海洋的深度对话”。
    湖南代理商彭宏伟介绍，大S作为珀莱雅权威代言人具有一定影响和号召力，佟丽娅则是最近几年新星，她代言的珀莱雅系列产品受到年轻消费者欢迎。   
    彭宏伟告诉记者，今年“五•一”珀莱雅代言人佟丽娅来到了湖南现场签售，商场、品牌、代理商、粉丝都达成共赢。
    杭州珀莱雅化妆品有限公司珀莱雅品牌事业部总经理助理徐君清介绍，珀莱雅主打海洋护肤理念，进驻百货市场后，品牌形象几度升级，目前逐渐在百货市场获得认可。
    奥美广告公司大中华区策略发展总裁李家舜在珀莱雅品牌一次百货渠道战略发布会上曾表示，围绕将珀莱雅打造成历久不衰的大品牌的目标，高标准的终端管理和品牌的形象提升打造，是近几年奥美为珀莱雅服务的重点。