打造“专柜+货架”渠道模式
(CBO网讯 见习记者何辰)如果说今年上海美博会有什么亮点,珀莱雅设计成白色巨轮的VIP展区“珀莱雅号”一定出尽风头,给人深刻印象。
据了解,此次美博会珀莱雅共两处品牌展位和一处VIP展示区域。位于W1B01-20的珀莱雅+优资莱联合展位面积225平米;另一个品牌展位韩雅位于W2C21-30,面积90平米。两个品牌展位以独立行使各自展现品牌形象和明星产品。而VIP展区在WV1P1-P2,占地面积544平米,双层共990平米,并以白色巨轮形象呈现,大方华丽,赚足眼球。“VIP展区主要以公司整体形象展现珀莱雅化妆品股份有限公司十年发展历程和旗下珀莱雅、优资莱、韩雅、悠雅各品牌形象。”公司总经理方玉友告诉CBO记者。
据悉,珀莱雅此次美博会展示的主题是“闪耀十年 璀璨起航”,VIP展区的白色巨轮形象与此主题相得益彰,象征珀莱雅公司十年奋斗中承载的品牌理念和企业精神,同时也与珀莱雅一贯坚持的“海洋护肤”理念交相呼应。在设计风格上,珀莱雅将海军、海洋等元素融入,在各个细节上配合此次“十年”、“远航”的理念,令人印象深刻。
据介绍,美博会之后,珀莱雅将把“如何完成快速增长和渠道全面覆盖”作为工作重点,在未来5年内,公司将重新调整定位旗下品牌并不断扩充——以明确区分的品牌定位覆盖多层次的年龄段、收入区间、客户群;增加产品品类,覆盖护肤、彩妆、精油等各领域;覆盖传统日化渠道和现代商超渠道,在各大城市的百货商店、大卖场、超市、个人护理店、日化店、其他类型零售店及网络购物渠道进行全面覆盖,打造“专柜+货架”模式的一流化妆品公司。