- 2015-04-20
- 阅读量：21566
- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜CBO 肖悠頔
导读：随着热门栏目的硬广告越来越贵，在电视剧中植入广告成了化妆品企业乐于尝试的事情，但电视剧与植入之间的关系需要辩证来看，通常是“剧火了，品牌不一定火。剧不火，品牌一定不会火。”鉴于捧红一部电视剧的难度要小于捧红一个品牌，那么高度捆绑品牌与电视剧则成为关键点。如何引爆电视剧？如何带动品牌？记者结合《爱你•万缕千丝》为你解读电视剧植入前戏、姿势、善后，皆需斟酌。
CBO 记者肖悠頔
前戏：充分互动社交媒体价值最大化
看过《后会无期》的人都知道，这部剧在成就了80、90两代人情怀的同时，也将“韩寒式文艺”深深植入人心。尽管整部剧更像是韩寒一个人的意淫，但是为什么却有6.5亿票房为他买单？如果我们将《后会无期》这部剧里植入的“韩寒”看成一个品牌，就不难发现这部剧播出前铺天盖地的在微博等社交平台的话题互动和宣传造势，为最终的票房打下了坚实的基础。
而对于借助电视剧植入广告来进行品牌宣传的企业来说，在电视剧开播前、中、后利用社交媒体进行互动已经成为一个标准动作。
由容园美品牌深度植入的电视剧《爱你•万缕千丝》在播出之前，便通过预告片播放、微博话题预告、粉丝互动等多种方式进行了提前宣传。该剧三大主演均自带微博高额粉丝量，黄圣依粉丝量2648万，高云翔粉丝量221万，关智斌粉丝量71万。充分利用已有粉丝资源，借助社交媒体的发酵和放大作用进行宣传，无疑成为了前期最优选择。
不想当厨子的士兵不是好裁缝，总之，达到前戏，就已入戏，应该是每一条有志向的植入广告的座右铭。
姿势：自然插入还是简单粗暴？
近年来，广告植入的状态可以用“被玩坏了”四个字来形容。你可以看到网络剧《万万没想到》段子手般的植入方式；你也可以看到《龙门镖局》中史无前例的在电视剧情里自带广告时间，简单粗暴但也让人耳目一新；你还可以看到《丑女无敌》的强行植入，让人不知道是在看丑女教我们用拉芳还是在看拉芳教我们变美丽；你更可以看到《一起来看流星雨》里贻笑大方的植入方式——穿美特斯邦威的全球首富。
当然也有更含蓄的植入方式，比如《爱你•万缕千丝》就将品牌与剧本进行了高度捆绑，将被植入的企业和品牌成为剧情发展的道具，使植入更加自然。
剧情开始，黄圣依饰演的女主角佟之元首次出场便将容园美产品及面膜专家的形象带入其中。随着剧情的发展，佟之元进入容园美企划部成为容园美品牌活动负责人，此后，剧情中自然的出现现实中容园美的公司形象、工作环境、品牌主张、销售情况、“520面膜节”活动等等。
被植入的公司和品牌，成为推动电视剧剧情发展的背景、道具甚至直接参与者。
事后：贴热点 微话题搭配剧情借势营销
据了解，《爱你•万缕千丝》播出首日，其情爱虐心剧的定位遭到网友强烈吐槽。秉承造势不易，顺势而为的营销理念，容园美立即借势推出微话题“#爱你的正确打开方式#”，截止到目前为止，该话题的阅读人数达3677.1万，参与讨论2.6万，该话题还曾一度达到热门话题榜首。
通过一系列的互动和借势，观众在吐槽和讨论剧情的同时，被植入的品牌和公司也开始成为网友讨论和吐槽的热点，品牌传播开始进入裂变。
总之，我认为，只顾自说自话单向传播的理念早已过时，品牌只有放低姿态，充分参与到以消费者为中心的互动环节中，倾听消费者的声音并作出及时反馈，他们才会以最好的方式予以回报。
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