CBO见习记者 侯欢欢

 

湖南卫视凭借独创的综艺节目和热门电视剧，在各省级卫视中，全天收视第一的地位一直不容撼动。这也因此吸引了许多企业花重金投广告来扩大品牌影响力。

《化妆品财经在线》记者经过统计发现，高端洗护品牌滋源以超过6.26亿元的广告投入成为湖南卫视最大广告主。仅3月到5月，广告投放时长已经达到98783秒，也就是说在最近三个月，滋源品牌的广告在湖南卫视黄金时段已经累计播出超过27个小时。

另外，立白、温碧泉、伊贝诗在湖南卫视的广告投放都超过了1亿元，欧莱雅以9689万元的投放勉强挤进前五。前五名日化广告商在今年1到5月累计为湖南卫视贡献广告费11亿3966万元。 

 

江苏卫视作为湖南卫视的最大对手，也是日化类品牌商追逐的热门。据《化妆品财经在线》记者统计，由于同时运作韩束、一叶子等多个品牌，韩束公司成为江苏卫视最大的日化广告商，韩束公司董事长吕义雄除了继续力捧江苏卫视的老牌热门节目《非诚勿扰》外，还在《为她而战》、《我们相爱吧》等多个江苏卫视的新节目时段投放了大量广告。据统计，其中一叶子不仅冠名了《为她而战》，并且在四月份的三期节目中总共投放了34次广告，成为该时段广告投放频次之首，并以接近2亿元的广告投放居于榜首。据了解，一叶子和江苏卫视联手打造的另一新节目——《蒙面歌王》也将在暑期档播出。珀莱雅，温碧泉等投放金额都超过一亿元，而江苏卫视的前五名日化广告商中已经看不见外资品牌。

 前五名的日化广告客户在今年的1到5月份，共为江苏卫视贡献广告费7亿5676万元，其中韩束公司凭借韩束和一叶子两个品牌的投放，几乎占了一半。

 

省级卫视中，收视排名第三的浙江卫视，被总部设在广州，老板出生在浙江的珀莱雅以1.14亿元的投放金额居榜首，欧莱雅以1.11亿元的投入费用位列第二，但欧莱雅的投放时长却高于珀莱雅。法兰琳卡和丸美分列第三第四名。

作为国内最热门的两大省级卫视的最大日化广告商，韩束和滋源无疑是今年最大的看点。《化妆品财经在线》记者通过数据分析发现，韩束和滋源在广告投放上也是一个偏爱软植入一个偏爱硬广告，透露出不同的投放思路。

据“击壤电视广告云监测”发布的一组数据显示：今年1到5月份，韩束凭借在《非诚勿扰》《花样姐姐》《非你莫属》等众多热门综艺节目中的植入，暂居植入广告曝光排行榜的首位，并且在频次上高出第二名法兰琳卡接近1.7倍。同时，韩束的软植入曝光度几乎占据了日化品牌植入广告前十名总量的20%。

而在湖南卫视狂砸6亿多的滋源品牌却在植入曝光中，没能进入前十。而是创造了硬广投放时长98783秒的纪录。从这一组数据似乎能看出，吕义雄和胡兴国分别作为韩束和滋源的掌门人，在花钱思路上则是完全不同。一个似乎更喜欢随风潜入夜的软植入，而一个似乎更喜欢大开大合的硬砸。

（编者注：以上数据根据CTR媒介智讯、广告雷达系统及击壤电视广告云监测系统公布的公开数据整理而来。广告雷达系统是由上海视扬顾问独立研发的专业电视广告数据库系统；击壤电视广告云监测是由北京击壤科技有限公司开发的电视广告监测平台，该公司是中国领先的数据解决方案提供商，是一家专注电视媒体大数据实时云监测分析的第三方机构。）