- 2015-07-16
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜侯欢欢
日化行业一直是电视广告媒体的重要金主。2015年上半年电视广告行业投放数据显示，日化行业投放量同往年相比减少了28%，为310亿元，但仍在电视广告行业投放中排名前三。
CBO网讯（见习记者 侯欢欢）日前，视扬-广告雷达发布了2015上半年电视广告品牌投放情况，记者从图表中获悉，日化行业投放量为310亿元，同往年相比减少了28%，但投放品牌个数为217个，其中有203个新增的日化品牌，在行业广告投放品牌数量中排第一。
据图表显示，在2015年上半年日化行业投放排名前20的品牌中，宝洁，欧莱雅，联合利华三大日化就占据13席，共投放151.17亿元，占日化行业总投放金额的一半。值得关注的是，上述大企业的广告投放量在不断减少，其中宝洁减少比重最多，这与该公司在今年宣布削减广告支出的政策不无关系。
记者注意到，进入前20名榜单的国产品牌有三个，分别是第二名的黑人，第十二名的拉芳和第十五名的珀莱雅，而且，珀莱雅，拉芳的广告投放增长速度领跑整个日化类榜单中的品牌。据视觉广告雷达其他数据显示，韩后、韩束、上海家化等一批本土日化企业也迅速突围，电视广告投放力度持续加大。
在2015上半年化妆品/浴室用品行业新品排行前十五名中，国产品牌居多，韩束旗下一叶子以1.29亿位居第二，舒客宝贝以0.35亿排名第三。此外，仟佰草、金欧莱，伊贝诗，魔丽彩、克丽缇娜和诗婷露雅等品牌入榜。对此，有业内人士分析称，这与本土日化的崛起，乃至微商的兴起密不可分。
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