张明 化妆品报

2015年中国化妆品工商首脑会议暨化妆品报年会的主题为“工匠精神与产品价值”，探讨为何以及如何在当下略显浮躁的化妆品行业中保持工匠之心，打造产品价值。 

中国化妆品市场经过多年的培育，涌现一大批优秀的本土企业，这些企业已经成功囊括了百货商超、KA超市、化妆品专营店、电子商务、微商等多个分销渠道。回顾本土优秀化妆品企业成长历史不难发现，依托广告投放、合理的渠道利润分配、以及变通的终端策略只是“取势”的一种表现，真正使其成长为国内一线甚至比肩国际一线品牌的根源依然是品牌最核心的竞争点——产品力。在互联网思维、商业模式、营销手段成为热议话题的今天，部分能够沉下心来追求“工匠精神”的企业才经得起渠道以及营销多元化的考验，经久不衰。

在化妆品行业的黄金十年，珀莱雅也进入快速发展期，从最初进入CS渠道，到商超渠道，再到2010年涉足电商，发展到现在，珀莱雅已经成功覆盖了CS、电商、微商、百货、商超等多渠道。在美妆零售由1.0时代向2.0时代，再到美妆零售3.0时代的过程中，珀莱雅公司能够始终把握住消费者的脉络，视品质为企业命脉，通过旗下珀莱雅、优资莱、悠雅、韩雅等多个品牌覆盖了护肤、彩妆、洗护、香薰等领域。

珀莱雅公司的崛起曾更多被认为是在渠道的摸索和创新上。不止如此，多年来珀莱雅一直对生产和研发环节非常重视，这一环节对于珀莱雅的品质控制有着极其重要的作用，也是珀莱雅在市场上保证持续领先竞争力的基石。珀莱雅公司湖州生产总部承担了珀莱雅、优资莱等多个品牌的生产，这一堪称花园式工厂的生产总部，种种细节均显示出珀莱雅精益和环保的理念。且珀莱雅已经形成了数十人的研发团队，未来还即将组建一支更强大的研发队伍。此外，曾任爱茉莉太平洋、科丝美诗等韩国研发中心负责人的金汉坤，已经于今年年初情定珀莱雅，担任珀莱雅研发创新中心总经理。

该公司旗下品牌也一直视产品品质为企业命脉。以珀莱雅品牌为例，该品牌10年来一直坚持时尚优雅的护肤理念，深挖深海补水领域，推出的多个系列产品广受消费者欢迎。为更好地把握产品品质，珀莱雅开始对水漾肌密早晚水香型、设计、成分、科技、膏体肤感、功效等方面进行升级，从而打造新明星单品水漾系列早晚水。新品一经推出，珀莱雅公司就将其投放在CS、商超以及百货渠道上。不仅如此，为更好地适应消费者需求，珀莱雅公司针对珀莱雅品牌水动力系列进行了全新升级，进一步抓住了年轻消费者。