近两日，新晋“老公”宋仲基首签某本土化妆品的话题炒得火热。今早珀莱雅发布一组”宋仲基表白现实女友”系列海报，正式揭开代言悬念，wuli老公中国首签终于尘埃落定。
 
CBO网讯（记者 唐雅倩）今日（4月6日），珀莱雅宣布签约《太阳的后裔》柳时镇扮演者宋仲基为最新代言人，据了解，珀莱雅是宋仲基在中国首个及唯一代言的化妆品品牌。至此，宋仲基将携另一代言人章子怡，开启珀莱雅跨越中韩两地的多星代言模式。


据统计，《太阳的后裔》一经播出即成为“韩剧新爆款”，仅第六集在韩国单集收视率就达28.5%，超越了《来自星星的你》 大结局最高收视纪录28.1%，而该剧在爱奇艺的播放总量更达4.4亿，人气势不可挡。

随着剧情升温，明星效应就更为凸显，女主角宋慧乔使用的“太阳色”口红卖断货，就连女二代言的产品销量也翻了十倍，“撩妹”技能过人的男主角宋仲基自然让各品牌心痒难耐。《太阳的后裔》播出以来，宋仲基身价飙涨，一时风头更胜前“代言王”金秀贤和李敏镐。


这种顶配型的资源除了风头无二，更是“过了这村就没这店”。珀莱雅在此白热化争夺战中一举签下宋仲基，也可见其势要更懂年轻人的决心。

据了解，除了此前代言过兰芝，宋仲基此次代言珀莱雅是其在中国首次也是目前唯一签约的化妆品品牌。

品牌寻找代言人最终落点不外乎是达成消费者匹配、认可，利用消费者所熟知的外在形象进行品牌沟通。除了人气高昂，明星的粉丝群属性也是品牌的首要考量。以女性为主，年龄层次涵盖十几岁至四十几岁，宋仲基的“老婆们”完全符合化妆品品牌用户群画像，尤其作为“颜控”的她们，更是化妆品的好闺蜜。
 
而且颜值爆表的宋仲基在护肤上也颇为讲究。2012年，宋仲基和被封为“韩国NO.1男性美容主编”的黄珉荣合作写成《男人脸书》一书，大谈男性护肤心得。这样一来，宋仲基的护肤品代言自然更具说服力。

其实，在品牌传播多元化的如今，珀莱雅为了更懂年轻人，开玩的营销活动绝也不止签约宋仲基这一回。 除了今年3月一玩一个月的“聚云”营销，珀莱雅在签约章子怡时，特别选在戛纳《太平轮》首映酒会上高调宣布。且在电影《太平轮》的推广中，珀莱雅与出品方北京小马奔腾影业有限公司共同合作，巧妙玩转跨界营销，携代言人之势，借助“跨界”活动大大提升了品牌的影响力和知名度。