CBO记者 何辰

借势热播韩剧《太阳的后裔》，中国知名无硅油头皮护理品牌滋源更加“火爆”了。《化妆品财经在线》记者获悉，滋源品牌延续这把“火”，在其全国30000多个终端网点，以“太阳的后裔——我们爱滋源”为其“五一战役”的推广主题，采用“PC端+移动端+TV端+卖场终端”四端合一的方式，在洗护界再掀“无硅油”风暴。

大量一线终端销售数据支撑之下，滋源方面表示，互联网+时代，传播为王、口碑制胜，“赢战终端者得天下”。

△滋源特约《太阳的后裔》

5天破亿 滋源“五一战役”刷新纪录

《化妆品财经在线》记者从滋源团队使用的纷享逍客APP中看到了以下一线销售数据：

日化百强润莎奈儿昌乐店，4天狂销1191瓶，零售额105117元；

云南罗平美好家园，生姜团购57480元；

重庆新世纪系统黄泥磅店，当红茶籽礼盒150套；

天津大港炼达公司，团购当红茶籽礼盒2300套；

北京物美陶然亭店，无患子系列套装300套；

太阳美特好滨河店，单日销量突破30000元；

昆明家乐福世纪城店，无患子系列35076元；

山西阳泉超丽日化，单店单日销售20673.3元；

重庆万州爱婴坊，大型场外活动销售100350元（671套）；

四川岳池北北佳母婴生活馆，单日销售25000元（128套）；

绵阳百盛，内购会连续2天销售突破24000元；

天津华润万家东丽店，单日销售27891.4元；
……

△ 滋源套装陈列

记者了解到，此次滋源“五一战役”，不仅有消费者慕名“《太阳的后裔》宋慧乔同款”成套购买，也有对滋源品牌“无硅油头皮护理”理念认可的组队式团购。

“活动现场人气爆表，不断刷新购物狂欢记录。”滋源品牌负责人程英奇介绍，从“五一战役”结束后的数据统计看，其取得2016年销售的又一波高峰，“相比2015年的5326万元，销售额同比增长达95%，突破亿元。”

同比增幅近100% 滋源如何做到的？

微博话题TOP1、阅读数量136亿，这是由滋源品牌代言人宋慧乔、韩国欧巴宋仲基主演的热播韩剧《太阳的后裔》产生的传播影响力。而作为爱奇艺《太阳的后裔》特约合作伙伴，滋源品牌显然获益颇多。

据了解，《太阳的后裔》捧红了姜医生（剧中角色）同款，为宋慧乔同款的滋源洗头水带来高人气与关注度的同时，也为滋源五一战役的终端销售推广起到重大的助力作用。“甚至有消费者第一时间到超市询问，宋慧乔同款洗头水在哪买。”品牌相关负责人强调，多个终端门店的宋慧乔同款滋源洗头水卖断货。

△ 活动现场人气爆棚

滋源品牌方面告诉《化妆品财经在线》记者，此次“五一战役”，其在前期做了大量准备工作。据悉，一系列营销会战团队管理，包括店长培训、点对点服务、驻店带教等，为其五一战役打下坚实的“精英团队基础”；另外，滋源“大姜军”人形玩偶在场内外派发试用装引流，专业头皮检测促进销售达成，以“免费经济”吸引众多消费者参与。

△ 滋源大姜军与萌娃娃

此外，抓住当前的萌趣营销趋势，滋源还在活动现场准备了萌娃娃DIY盆栽，强调“头皮好、头发才好”的品牌理念，这也成为滋源销售火爆的另一大营销利器。另据悉，在此次五一战役中主推的“买一送一”生姜套装，深受消费者喜爱，有效促进了业绩提升。

改变传统洗护“执念” 民族洗护品牌崛起

滋源负责人程英奇认为，传播为王、口碑制胜，“赢”战终端者得天下。“作为国内无硅油洗护代表，2016年滋源五一战役在一定程度上改变市场对传统洗护的‘执念’，越来越多消费者的认可，让我们更有信心为终端店带来更多的利润空间，同时也改变国际巨头的垄断局面，促进民族洗护品牌的崛起。”

据介绍，为加快渠道拓展、抢占市场份额，滋源不断从技术到传播、从推广到渠道全方位创新升级，优化整合渠道，创新产品研发，完善渠道策略，强化价格管控，确保线上线下全面突破、共同前进。