CBO记者 橙子

韩后品牌一年一度的“919爱购节”进入倒计时阶段。

去年919，韩后以“情书面膜”特别版产品作为活动核心，大玩“全民示爱”，面膜销量破其品牌记录。面对即将到来的第四个919，韩后又将放出什么样的大招？

《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）获悉，不少受众已从微信朋友圈这一社交媒体中“初见端倪”，王祖蓝“上任”韩后首席创意官全力打造韩后此次919爱购节的消息已传开。借着业绩年均增速100%的良好势头，10周年的韩后品牌，此次剑指85后。

“调情”武器“Baby白” 韩后强势占领年轻

年初的品牌10周年庆典上，韩后提出了“年轻的选择”，并以向经典百雀羚致敬的形式宣告，要和年轻人一起超越经典。“今年是韩后品牌10周年，品牌走过了新生期，初步的沉淀激发的是更大的抱负野心。”韩后相关负责人表示，韩后剑指年轻人，剑指85后主宰的“大未来”。

记者了解到，去年919，韩后以“情书面膜”特别版产品为核心，玩了一把“全民示爱”，把年轻人常用的表白语言写在产品上，由此让品牌进入他们的沟通语境中，面膜销量破亿。

而今年，韩后CEO肖荣燊提出新观点：“不会跟年轻人调情的品牌没有明天。”因此，今年919，肖荣燊表示，与年轻人的沟通不仅仅是迎合他们，更要尝试去和年轻人“调情”、“谈情”，提供幸福感。“韩后今年要做的，不是简单的迎合，而是力图引领并影响年轻人的价值观和态度。”其强调。

品牌表示，跟消费者调情的不仅仅是其首席创意官王祖蓝，最根本的依然是产品，能让消费者追捧的产品。据了解，今年韩后将其战略性黄金系列产品“Baby白”（茶蕊嫩白系列）作为调情“必杀武器”。

“让你的肌肤拥有Baby般白嫩状态之上，更赋予情感灵魂，呼唤更多时间留给爱人，让爱情始终保持如初的感觉。”上述负责人称，“Baby白”的文案内蕴升华了今年韩后919的传播主题：“时间留白，一生Baby白。”

“现在爱情来得快去得也快，年轻人认为这理所当然。但那种始终如初的感情，享受被作为Baby般宠爱的感觉，终究是女生们所向往渴望的。”韩后倡导更长情的表白，并落实在行动上，付出更多时间给爱人，认为这才是真正的“调情高手”。上述负责人表示，这意味着，正大力提升产品竞争力的韩后，逐渐从单纯的品牌营销升级到“以单品营销带动品牌营销”的阶段。

王祖蓝“入职”为爱留白  有哪些创意？

“王祖蓝参与各种表演时都非常有想法，风趣幽默，时刻保持着灵气和活力。我们希望借助他的人气和智慧，韩后能和年轻人一起玩HIGH点。”肖荣燊对本届韩后919充满期待。

那么，本次创意营销，王祖蓝助力韩后“烧”起哪些“火”？

韩后相关负责人介绍，首先，韩后与时下人气正旺的二更视频合作，推出社会实验纪录视频《爱，还能触摸得到吗？》，意图由此引发社会对爱情保鲜的反思讨论。该负责人透露，王祖蓝给过意见、肯定此片，还把老婆李亚男请来一同拍摄催泪话题大片《娱乐圈的爱情》，传递“时间留白 一生Baby白”这一主题，并植入“Baby白”产品。品牌强调，这是“中国首部有性别的视频”，同一个故事分开男女版，男人看男版，女人看女版。

此外，还将有“直播示范”，韩后品牌以其创意方法向年轻女孩推荐韩后的Baby 白系列产品和其他多款重点单品，并辅以强势的市场推广，线下渠道的919战役也将全线打响，线上与阿里聚划算和唯品会也会有紧密合作和促销。