以下为报告实录：

>>COSMAX专务理事 车贤淑

全球彩妆年均增速达17%

2015年，全球化妆品市场规模分别达2499亿美元。

从区域分布看，欧洲、亚太、美洲、非洲中东地区分别占有37%、32%、28%、2.9%。

从品类看，皮肤用品、发用品、化妆用品、芳香用品、个人卫生用品分别占35.4%、17.5%、16.4%、14%、13.6%。男性洗脸用品、女性专用品、婴幼儿用品占比较少。

从国家看，全球化妆品市场占有率前三国家分别是美国、中国、日本。2014年、2015年间，中国化妆品市场规模分别达251亿美元、277亿美元，在全球市场占有率分别为10.5%、11.1%。

此外，2014年世界100大化妆品企业排行显示，中国共有四个企业入榜。

而在彩妆领域，自2011年到2017年期间，全球彩妆预计保持年均17%的增速。

从彩妆销售比重看，欧洲、北美以及亚太地区占比最大，比例分别为29.6%、29%、26.7%。

但是，2015年，除北美外，全球其他地区彩妆销售呈现下降的趋势。从彩妆比重看，面部彩妆、眼妆、唇妆、美甲占比分别为38.1%、27.6%、23.6%、10.8%。从各品类销售看，2015年所有彩妆产品呈现稍微负增长，2016年有望持续增长。

全球TOP5彩妆市场分别是美国（111亿美元）、中国（39亿美元）、日本（38亿美元）、英国（26亿美元）、巴西（20亿美元），韩国排名第6。

彩妆成长最大的国家分别是印度尼西亚（19.1%）、印度（15.6%）、南非（11.5%）、土耳其（11.5%）、波兰（11.2%）。

中国彩妆市场成长率较快，其成长率达10.2%。推陈出新上，唇彩以及美甲产品占新品发行的50%，第三位是眼影，占新品上市的第三位，占比为12%。

韩国化妆品市场呈现哪些特点？

反观韩国化妆品市场，2016年第一季度，韩国彩妆销售渠道前四位分别是百货店、上门销售、网络销售、单品牌店，成长率分别是1.9%、-1.5%、4.3%、10.5%。

值得一提的是，单品牌店渠道以及药店渠道发展较快，尤其是药店渠道，成长率为64.9%。

从线上渠道看，2015年韩国PC网络销售市场规模同比减少5.4%。2016年，手机购物预计超过网络购物渠道。

除渠道外，营销也十分重要，cuupang火箭快递、tmon超级快递在市场上较为火爆。药店渠道也成长较快，此类健康的美容店铺非常吸引年轻人，韩国比较流行的药妆店便是olive-young。

从流行品牌看，2014年开始，很多时装品牌跨界化妆品；2015年，化妆师Jung Saem Mool，医药公司、流通公司以及服装公司等推出各种新品牌。2016年，爱茉莉太平洋、LG生活健康上市了网络专销品牌，加强了产品的细分化。

从顾客看，中国顾客对韩国影响较深，主要表现在以下个方面：

其一，访问韩国的游客增长，他们购物必须品排名第一是“化妆品”；

其二，K-beauty 的认知度以及人气增加，直接影响到顾客消费；

其三，马油、红参等特殊材料及济州岛原产地概念的产品非常受欢迎 。

其四，新开业的专卖店卖中国人喜欢的面膜贴品牌，提供为中国游客的多样服务。相关数据显示，在中国市场的进口化妆品频道当中，法国占据第一名，韩国上升到第二名（2015年9月为准）。

从概念上看，自然主义以及皮肤科学概念的化妆品受欢迎。尤其是自然主义，以前比较流行玫瑰等提取物的化妆品，现今有灵性和传统以及历史性的内容，更加令人信赖。

其次，以单一成分为中心的产品销售较好。总体而言，韩国化妆品品牌已经走出亚洲，影响到欧洲等地区。

底妆、眼妆、唇妆流行啥？

相比2015年，韩国彩妆市场得到长足发展。

销售比重上，底妆销售最高，唇妆以及眼妆紧随其后。

从成长率看，唇部以及眼部妆品持续上升，销售额以及销售量比重扩大。

从2011年至2015年，底妆流行趋势分别是：BB霜、珠光粉、CC霜、气垫/粉饼+国际亚光FD。

从底妆品类看，气垫产品仍然将掌握基础彩妆的销售，有差别性的气垫产品持续火热；其次，粉底膏持续进化，高遮瑕、有持久力的产品更受追捧；再次，3D妆容更加流行；最后，自然且带来完美遮瑕的粉底将纷纷上市。

从唇妆品类看，不简单革新、新混合动力的产品类、双色渐变唇膏以及特色且加入附加内容以及剂型的唇膏将持续流行。

从眼妆品类看，单色眼影变化到调色盘，眼影调色盘上市增长；同时，粗体眉笔将受捧，秀出3D眼眉；不仅如此，睫毛膏将持续进化，天然成分睫毛膏以及各种功能性的以及差异化的睫毛刷将加紧上市。

除底妆、眼妆、唇妆趋势外，韩国彩妆市场还呈现7大趋势。

其一，跟卡通产品的合作增加。哆啦A梦、神奇女侠、花生漫画、阿童木、米奇等多种多样的卡通形象被活用在产品上，不仅是在外包装上反映，在剂型的设计上也反映。

其二，为高龄女性设计的品牌增加。高龄女性在消费以及自我生活上积极，对自身投资较大胆，有经济实力。

其三，化妆品内的天然成分增加。因外部环境，皮肤敏感的上升，消费者更加喜好有机的自然为基础的化妆品。

其四，Rose Quartz(蔷薇石英)+Serenity(静谧蓝)成2016流行色。Pantone发布的2016年度流行色显示，Rose Quartz(蔷薇石英)、Serenity(静谧蓝)将作为今年的流行出现在各大设计品牌中。

其五，霓虹色，接近原色的眼影、眼线笔、睫毛膏上活用；其次，追求自然化妆的趋势以及sep趋势，大胆用在化妆上，主要使用与突出重点化妆上。

其六， 3D化妆笔以及美甲打印机等智能机器登场。

其七，虚拟美妆登场。更多的品牌将通过增加现实感或是虚拟现实感而做的化妆测试服务增加。

化妆品报记者 张明 整理