2016年6月2日，善茗化妆品（上海）有限公司总经理马惠良在朋友圈里发了这样一段话：“祝贺Gdew奇缔获得南通金鹰5月销售嘉奖，奇缔专柜进驻金鹰第二个月销售就获一线品牌化妆品第一”。自2013年在上海芮欧正式亮相以来，Gdew奇缔在中国一直发展稳健——进驻一个商城，便攻略一个商圈。这匹亮相较晚的黑马，是如何在重重竞争中杀出重围的？

善茗化妆品（上海）有限公司总经理马惠良接受记者采访 

天然萃取  野生植物矿物概念引领技术/销售双革新 

 
Gdew奇缔品牌母公司——韩国善茗株式会社，是一家成立于1980年的、专注植物护肤品开发的老牌实力企业，公司总部位于韩国珍岛。韩国善茗株式会社是唯一获得日本医疗使用许可证书的韩国化妆品企业，并于2015年获得韩国化妆品协会颁发的“韩国化妆品金奖”，其产品质量均由韩国三星公司保证。
 
从1961年起，结合九州大学、美国UCLA内分泌化学科、福田大学、瑞典研究所神经学科等研究所的研发力量，36位专家在研究珍岛天然花草植物对皮肤的修复作用中，成功萃取出水溶性植物矿物，并将其命名为Gdew。

水溶性植物矿矿物，即在珍贵野生植物中提取出的矿物质，其功效是单纯植物提取物的3000多倍，破解了植物护肤界“天然效果差、有效不天然”的难题。同时，植物矿物极易被人体吸收，能切实改善皮肤细胞的吸水、舒敏、微循环，调节酸碱平衡，加速细胞新陈代谢，由内而外防御和修复肌肤问题。其成分安全，甚至适宜孕妇、宝宝使用。

目前，Gdew奇缔共有6大系列，48个单品，以及7个明星单品。Gdew奇缔在中国销售的单品价格以200-1000元为主，2017年将会上市1000-2000元价格范围的高端单品。其主要销售渠道为高端百货专柜和少量优质化妆品连锁，同时会精选部分低价系列在CS精品店差异化销售。目前，Gdew奇缔已进驻了百盛、八佰伴、久光、金鹰、欧亚、文峰、上海新世界百货等58家高端百货及丝芙兰连锁。

2017年奇缔将启动新的百货专柜运营商业模式，高端百货专柜将超过500个，奇缔新的模式建立在新开专柜销售好盈利快的基础上，奇缔顺应国家万众创业，支持有梦想的百货专柜化妆销售人员加盟奇缔百货专柜，由奇缔按直营店方式管理，系统化的开店、销售、运行让加盟者轻松简单当老板，高盈利和无风险的加盟政策让加盟者没有后顾之忧。
 
善茗化妆品（上海）有限公司总经理马惠良向《化妆品财经在线》（wwwcbocn）记者透露，目前某些销售良好的专柜月销售额可达10~30万，部分专柜甚至高达50万元，回头客的客单价普遍超过3000元。
 
四大规划  三年内欲在市场推广上“砸”5.5亿 

 
善茗化妆品（上海）有限公司是韩国善茗株式会社在中国的独资公司，员工50多人，专营奇缔品牌，负责奇缔品牌在中国运行的全部事宜，2015年在中国正式销售，第一年的销售额就达到5000多万元。
 
在公司未来发展规划上，善茗总经理马惠良认为要从服务、渠道、互联网、媒体四方面来讲。

首先在服务规划上，善茗打出感动式营销、体验式营销和会员制营销三套拳。循序渐进地增强顾客黏性。在渠道规划上，善茗一方面会采用大型路演巡演等方式提升Gdew奇缔专注修护肌肤问题的品牌形象，另一方面也会落地四季推广政策，线上线下辐射销售网点，拉升动销。同时也会整合品牌投放的广告资源和路演主题，联动提升品牌效应。
 
在互联网规划上，Gdew奇缔的原则是概念打造、话题制造、口碑传播、事件营销。站在互联网的风口，借传播的力量“飞”一把。在媒体渠道上，Gdew奇缔第一部品牌电影《闺间蜜语》10月在韩国和中国开拍，其中的2名主演在品牌会员中海选产生。同时，Gdew奇缔也积极在当红韩剧中植入广告，并与《美丽俏佳人》等王牌节目达成合作。据记者了解，Gdew奇缔在未来三年将逐渐加大市场推广投入，从2016年的1亿到2017年的2亿，再到2018年预计的2.5亿，三年内预计投入5.5亿用于品牌宣传。
 
相对于同期以炒作概念、大玩营销为特色的韩国品牌，有如此多头衔和技术加持的Gdew奇缔在市场上表现得有些“过分低调”。但默默无闻不代表沉湎不前，Gdew奇缔在过去三年间扎根市场土壤，汲取养分，立志深耕中国高端护肤市场。善茗化妆品（上海）有限公司总经理马惠良也坚信：“品牌品质+目标+行动=结果”。