CBO记者 吴思馨

金九银十护肤季，从十月开始的第四季度，通常是品牌冲年终任务的关键节点，但这个母婴品牌却希望回归人本，先让消费者学会正确护理方式。

自“二孩”政策放开后，母婴市场又掀起了新一轮品牌竞争大潮，不仅本土企业如上海家化、上美纷纷进军母婴，外资品牌如日本花王、德国爱他美也在线上做得风生水起。诸多品牌混战的同时，一些微信大号开始蹭热度，用婴童护理知识不断轰炸消费者，然而在强生看来，这些大号宣传的所谓“知识”既不科学也无根据，是时候站出来为正确母婴护理方法正名了。



首先来看三个母婴护理谣言：

谣言1：秋季干燥，喝牛奶会让宝宝上火 

强生婴儿：由于干燥湿度低，加之婴儿自我调节能力差，容易出现缺水的干燥症状，而此时如喝浓度较高的牛奶的确会出现上火。但是！喝牛奶并不是上火主因，秋季缺水才是罪魁祸首。

谣言2：秋天是宝宝长个头的好季节 

强生婴儿：呵呵，婴儿身高和季节没有关系，而依赖于自身的生长激素分泌。生长激素一般在夜间分泌，所以长个头和睡眠息息相关，想要宝宝长高，良好的作息才是关键。

谣言3：南方地区天气潮湿，不用给宝宝润肤 

强生婴儿：婴儿皮肤比成人薄30%，水分更易流失，无论在潮湿的南方和干燥的北方，婴幼儿皮肤都需要保持清洁并适当保湿。南方潮湿也不能让婴儿肌肤缺水，建议在产品功能性上要挑选天然温和，且更适合敏感肌的配方,比如含有牛奶和燕麦成分的产品。

谣言会在网络上传播，究其原因还是父母以及长辈对育儿知识的匮乏，尤其在中国，传统观念比较重，长辈们对现代育儿观念接受度较低，给谣言造就了一定的传播环境。其实，科学知识和理论依据是粉碎谣言的最有力工具。父母在选择育儿方式时，应尽量听取科学意见，不盲从谣言。

当前婴幼儿品牌繁多，产品质量参差不齐，产品丑闻时有发生。因此，消费者在选购婴幼儿产品时，要尤其重视企业背景和产品研发投入。



而强生婴儿，作为有着制药背景的母婴护理品牌，在正确护理方式有着用真金实银的研究沉淀来的经验。

据了解，强生目前在上海，新加坡，法国，美国，巴西，印度有6个全球研发中心，有超过1000位专家进行产品研究和开发。

据知名医药咨询公司Igeahub统计，在全球各大制药公司金融状况和R&D研发投入水平榜单中，强生公司位于榜首，在研发方面（R&D）的投入超过了90亿美元；罗氏则以20亿美金之差位居第二。

在婴儿皮肤护理方面，世界上超过90%的关于婴儿皮肤的研究由有制药背景的婴幼儿品牌强生主导，而全球相关的专业性积累和知识研究90%源于婴儿护肤品企业的支持。

需要注意的是，拥有逾百年历史的强生在对待其产品的态度上尤为严谨。在评估原料的安全性时，强生的毒理学家会对低至百万分之一的杂质都评估，达到了美国行业通行做法的1000倍。从配方、原材料采购、再到生产制作工序，都层层把关，以确保产品的安全性。

早在 1894 年,强生公司科学家在了解到，住院患者抱怨医院使用的石膏会刺激皮肤的情况后,就为住院患者发明了高纯度的滑石粉来减少石膏对皮肤的刺激。也就是在那一年,第一款强生婴儿爽身粉诞生,自此畅销百年, 成为妈妈最信赖经典婴儿产品。其间,强生不断研发和生产各种高质量的婴儿护理产品，并为不同消费需求研发出玉米粉为主要原料的爽身粉。

据悉，强生选用的滑石粉产自拥有世界范围内最纯净、石棉含量最低的滑石粉原料产地——广西桂林，而石棉含量低更有利于高纯度滑石粉的提取，确保原料安全无害。

就目前国内母婴市场看来，国计委预测“二孩”开放后将产生两千亿的人口增长，预计到2018年，整个母婴行业的规模可达3.2万亿。强生方面表示：“在国内母婴市场，虽然消费者有待被普及更多的母婴育儿知识，但目前的消费群体主流也集中于80/90后年轻群体，更易接受现代的育儿理念。”

这也说明国内科学的育婴产品市场有着很大的发展潜力和空间，面对如此巨大的市场规模，企业需要传播正确知识，生产安全放心产品，并担负起社会责任。在营销产品的同时要洞悉消费者价值，建立自己的品牌产品与消费者的沟通渠道，创造出一个良性的价值链，形成一个长期盈利生态。