CBO记者 橙子

今年双11的这场线上狂欢再造新记录，天猫总销售额突破1207亿元。而备受瞩目的美妆类目，以排名前五的交易额展示消费者对于美妆消费的热情与能力。

据悉，近期唯一入选央视“国家品牌”榜单的美妆日化企业环亚，在这场双11鏖战中斩获1.42亿元，旗下品牌滋源拿下2016双11全网国货洗护销售冠军，美肤宝、法兰琳卡均获得不俗成绩。环亚方面表示，滋源、美肤宝、法兰琳卡这三驾马车，以冠军销量印证国家品牌，强势宣告“环亚时代”的来临。
 
>>> 拿下双11攻坚战宣告“国家品牌”实力

央视近日揭晓的“国家品牌计划”中，环亚集团成为唯一入选的化妆品企业，随即而来的双11大战，成为了环亚彰显其品牌地位、吹响营销号角的主战场，旗下三大品牌均表现亮眼。

据介绍，环亚旗下美肤宝品牌拥有18年历史，为使品牌年轻化、培养消费者好感度与忠诚度，美肤宝发力线上整合传播。双11预热期间，美肤宝以一条创意H5广告《皇上竟然是当年的美妆博主？！》刷爆朋友圈；携手天猫《九牛与二虎》明星直播活动与网友互动，美肤宝在明星、网红效应以及大力度促销下，在当天九个品牌中“力压群雄”，以网友2200万点赞量摘得天猫直播间人气桂冠。品牌方面表示，一系列线上活动不仅为美肤宝赢得年轻消费者的认同，也为双11夯实基础。



而法兰琳卡品牌，在商超、专卖店以及电商渠道均有重大突破。法兰琳卡先后入驻屈臣氏、沃尔玛等国际KA卖场；电商大牌日，法兰琳卡“霸屏”淘宝，狂卖700万元；专营店渠道，其重点布局优质网点，并顺利开展以《新歌声》为主题的品牌活动。作为年终检视品牌成绩的一个重大节点，在双11期间，法兰琳卡再次启动线上线下大联动模式，开启“全民双十一，全民有机惠”的营销行动。



再看滋源品牌。其充分发挥洗护产品多平台多点销售模式，淘内和淘外平台互相推动，不仅在天猫旗舰店、天猫专卖店、天猫超市等淘内渠道表现突出，在京东、唯品会、聚美等淘外渠道的销售额也齐头并进，最终拿下2016双11全网国货洗护销售冠军。

>>> “环亚时代”，每一个环节都力求做到最好

环亚相关负责人强调，双11不仅是一个电商节日，也是全渠道销售的狂欢，更是品牌与品牌之间的较量与比拼。“一个品牌的发展，需要各渠道互补协作，各环节相互联动，才能有更大的提升，以获得更多市场认可与消费者青睐”。

因此，在营销策略上，环亚十分重视品牌传播的联动作用。比如，今年法兰琳卡冠名《中国新歌声》，依托该节目的热播和持续的高收视，法兰琳卡迅速拉升品牌影响力，获得超过1.24亿次曝光。借势《中国新歌声》，法兰琳卡推出的明星单品“玫瑰花苞水”火遍市场，销量捷报频传。



此外，环亚将消费者的体验感受摆在品牌打造的首要位置。环亚集团董事长胡兴国曾表示，要将一个新产品推出市场，首先要问自己是否愿意用，自己是否喜欢用。“先过了自己这关，才能推广给消费者”。

据悉，一款新品问世，环亚要经过至少2年的研发与调试，通过几十、上百次的测试，最终放心推出给消费者使用，并在后期市场反馈中不断改良升级产品，以此为消费者带来更好的产品体验，以“匠心”成就“国家品牌”。

无论是为了印证国家品牌的实力，还是借“剁手节”打一场漂亮的品牌攻坚战，环亚在双11大战中展现出的实力毋庸置疑。回顾其2016年的表现，上述负责人总结为四句话：“以立体化投放的渠道运营吹响营销号角，以高举高打作为传播策略核心，以形象创新强化品牌市场竞争力，在每一个环节践行国家品牌的责任和环亚时代的梦想”。