CBO记者何辰

纯粹的硬广时代逐渐成为过去，信息碎片化的当下，场景化营销、内容营销渐受追捧，能赢得受众情感共鸣的营销才能真正深入人心。

此背景下，承载情感“寄托”的影视剧集的“植入”式营销越来越多，而如何精准抓取受众心理和需求则是这种营销方式的关键。

以近几年“成品”来看，韩后是“个中高手”。为推进年轻化战略，韩后侧重拉近与年轻消费群体的距离，在一系列营销过程中，传达其品牌理念。

《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）获悉，2017年，韩后植入由“青春女神”郭碧婷，“亚洲第一天团”BigBang等人气明星主演的新片《宇爱同游》，再掀一波“年轻化”风潮，打造品牌时尚质感。

>>> 玩大的：Dior的御用广告特效团队，全球取景

这不是韩后第一次“植入”。


 
2016年，由黄磊、海清领衔，TFBOYS特别出演的家庭剧《小别离》热播，韩后在该片中的深度植入，毫无违和感地让品牌与剧集紧密联结，将产品特性融入到剧情中。

而此次，韩后“植入”的《宇爱同游》，讲述来自几个不同地方的男女之间的爱情、友情故事，他们在寻找爱的过程中，收获了勇气，治愈了对方，最终把握住自己的幸福。

据《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）了解，《宇爱同游》将于4月底上映，这部影片有青春女神郭碧婷携手亚洲第一天团BigBang的“中国银幕首秀”，有张亮、李贤宰、白冰等明星加盟，有Dior的御用广告特效制作团队，由“金像摄影”杜可风掌镜，追求“每一帧都是绝美壁纸”的效果。

此外，该片到法国、英国、塞班岛、香港、北京等多地取景，诚意十足，加上一众主演的话题性和明星粉丝效应，其票房和热度令人期待。

业内人士指出，这部新片拥有一众高人气中韩明星的粉丝拥趸，且画面美、颜值高，剧情跌宕，还有“神秘宇宙来客”，十分符合年轻群体的“胃口”，因此定会收获这一群体的关注。韩后选择此片植入，能自然拉近跟年轻消费者的距离，同时塑造韩后年轻、时尚的形象，收获更多美誉度。

>>> 女神郭碧婷“加持”，加深品牌时尚度

韩后将如何植入《宇爱同游》？

据品牌方透露，在电影中，有这样一个情节：网络作家May（白冰饰演）在酒会认识新朋友Tina（郭碧婷饰演），带上韩后茶蕊嫩白产品作为礼物到Tina家中送给她，希望她的皮肤像Baby一样又嫩又白。Tina看到是韩后的护肤品，连称很贴心，开心地收下了。

据悉，不仅有上述剧情植入，韩后还将以影片唯美外景进行深度植入，让韩后茶蕊嫩白系列产品完美融入到影片之中。“作为情节置景的道具，韩后在影片轻奢时尚风格的影像中，传递年青时尚的调性”。品牌方面表示，韩后力图营造的，是观众看完电影后，有这样的感觉：使用韩后产品，不仅是对自己的皮肤负责，更是一种时尚潮流趋势。



>>> 多权益捆绑强曝光，助力品牌落地终端

记者了解到，韩后将在《宇爱同游》的首映礼展开联合活动，届时，郭碧婷等主演将出席，为影片造势。此外，韩后还将出现在影片的“片尾鸣谢”中，在电影的各种宣传品、宣传海报中，以赞助商的名义体现。

正在“年轻化”的韩后，不仅在营销方面颇有“准度”，其在终端布局方面，也不遗余力，2016年就曾投入超过2亿元进行CS渠道终端形象的全面升级。

上述业内人士强调，终端形象升级、品牌形象不断年轻化、时尚化，韩后不仅能为品牌自身招揽忠实粉丝，还能将品牌影响力“落地”，为各终端门店“引入”年轻客流，促进销售增长。