CBO记者 刘珽玉 山西报道
 
7月26日，京润珍珠在山西大饭店举办了新品推介会，现场发布了新品——四度水光系列及口腔护理系列，并透露了接下来的一系列新计划。

>>> “老牌”焕“新颜”，从产品到营销全面年轻化
 
“在化妆品行业瞬息万变的环境下，京润珍珠属于稳打稳扎的企业。走过24个年头的京润珍珠，此前在产品沟通等方面似乎有些‘老气’。”京润珍珠集团董事总经理周朔打趣道，为了改变“老气”的局面，京润珍珠在品牌形象和沟通上进行了年轻化的提升。



2016年，京润珍珠启用了新代言人——国际超模杜鹃，并请她拍了一条长达4分26秒的《听海》MV，以高雅、清冷闻名的杜鹃首次开嗓，在2016年4月15日高调亮相纽约时代广场。MV中，杜鹃讲述成长经历，用慵懒质感的嗓音低喃“每个女人都是珍珠，坚硬而柔软，温柔而坚定”，诠释了京润珍珠希望输出的价值主张：“女人是珍珠，天生矜贵。”
 
周朔还把自家品牌和深圳卫视《年代秀》深度整合，不仅亲自出镜带节奏，还打造“珍珠文化专场”；敏感地抓住《大鱼海棠》国漫IP，跨界合作推出面膜及周边产品；独家冠名《爱上超模》第3季，充分利用杜鹃超模效应；同时，继续和多家卫视合作，传播品牌信息。

对于贴近年轻消费者的产品开发，京润珍珠也不遗余力。例如，京润珍珠推出了“珍珠姑娘”面膜系列，逐渐延伸年轻化的产品线。



一路从产业链源头开始，以珠宝起家，京润珍珠逐渐开枝散叶，目前已经形成了化妆品、保健品、婴童护理加珠宝“四位一体”的产业格局。周朔表示，如今，京润珍珠的一半业绩是由化妆品产业带来的。“未来，京润珍珠只会研究和珍珠粉有关的主打护肤美白的产品，较少涉及与珍珠粉联系不大的彩妆类产品。”周朔强调。

产品品质也是京润珍珠得以发展的基础和保证。周朔表示，在产品品质方面，京润珍珠做到了两个“第一”——首先，京润珍珠汉方美容配方已申请为“非物质文化遗产”，这是行业的首例，也是京润珍珠成为优质产品的体现；其次，京润珍珠美白类产品已拥有98个“特证”，数量在行业内排名第一。

>>> 即将上市 “四色水光” 系列、珍珠粉牙膏
 
“二十四年来，京润珍珠品牌主要专注两件事——一，发扬珍珠文化；二，研究消费者。”京润珍珠培训部总监张金金表示，目前，品牌覆盖了电商、微商、OTO、母婴专卖店、KA、CS、1+5专卖店等8个渠道。
 
接下来，京润珍珠即将上市主要针对少女市场的新品，定位年轻消费群体。据介绍，针对少女皮肤水油不平衡、暗哑无光泽、冷热交替导致的皮肤干涩，京润珍珠推出了“四色水光”系列，该产品包装呈浅紫色，外形更为时尚，单品售价在99元到199元之间，年轻人接受度较高。



此外，针对年轻人喜欢裸妆以及爱熬夜的特性，京润珍珠推出了“珍能量”系列。据悉，该系列包含两款明星产品，一款是素颜蜜，将其涂在脸上可以达到裸妆的效果；另一款是珍能量焕肤熬夜蜜，可缓解年轻人熬夜后产生的皮肤问题。

值得注意的是，随着口腔护理类产品市场份额的增加，京润珍珠今年还将推出口腔护理产品——珍珠粉牙膏。据了解，该系列共有6款单品，每款产品都添加了珍珠粉。