CBO 网讯（记者 唐雅倩） 
 
在各式线上购物节频出的如今，品牌如何制造内容，与消费者产生联动，成为了线上促销的关键环节。结合天猫国品日活动，滋源邀请小鲜肉张云龙，通过微博、微信、粉丝趴等多渠道引流，在3天的品牌团活动中，实现了全店销售额超500万元的亮眼成绩。



此次国品日活动中，天猫联合一系列国货打出情怀牌，以“中国品牌燃全球”为话题，主推了多款“新概念”经典国货，比如采用新配方的六神花露水，新IP包装的云南白药牙膏，洗护发领先品牌滋源则以“新科技”上榜。该系列宣传海报及网页中复古的画风，受到不少年轻人的追捧，截至目前，新浪微博中“中国品牌燃全球”话题已经获得了678.8万阅读量。
 

滋源的“花式营销”还不止于此。为了拉近与年轻消费者的距离，滋源今年频频联合时下热点进行线上线下的传播，比如连续牵手好莱坞大IP《变形金刚5》，以及备受欢迎的名模张亮、小鲜肉茅子俊等。



这一次活动中，滋源邀请了小鲜肉张云龙助阵。因出演《翻译官》、《栀子花开》等影视剧而收获了大量人气的张云龙，目前在微博拥有600万粉丝，且粉丝受众大多为年轻人，再加上近期张云龙主演的《轩辕剑之汉之云》即将首播，其人气也愈加旺盛。



在活动预热期，滋源在官方微博、张云龙微博、粉丝趴、微淘等端口同期发声，结合微淘“猜大咖”等活动与消费者互动，并引流至天猫旗舰店铺，为活动爆发蓄势。截至今日，张云龙推荐滋源的微博点赞数高达11万。

在充分的预热下，滋源在此次品牌团活动中收获颇丰。品牌相关负责人向《化妆品财经在线》记者介绍，7.28-7.31三日，滋源官方旗舰店销售额突破500万元，其中，明星产品生姜油性套组销量达到14157件，销售额突破140万元。



事实上，天猫品牌团、聚划算等这类具有丰富用户资源的活动备受品牌欢迎，但能否在活动中达到理想的转化率则是对品牌的考验。“根据天猫提供的数据，洗护品牌参与天猫品牌团的单坑（天猫活动页面的一个商品显示位置）产出一般是50-70万，此次滋源生姜套组达到日常单坑的两倍销售，对品牌之后资源流量的获取有很大的帮助”，上述品牌负责人表示。

单次活动销量突破500万，滋源作为本土洗护领先品牌的品牌力及群众基础可见一斑；同时，在活动实施中，滋源体现出的选品能力、营销方式都十分亮眼，着实秀出了国家品牌的实力。