CBO网讯（记者 陈媚）
 
昨日（3月4日），一年一度的美妆界大事——天猫金妆奖颁奖典礼在上海落下帷幕。身在第一现场的财妹惊奇地发现，在以嘉奖护肤、彩妆等产品为主的天猫金妆奖盛宴上，有一款口腔类产品居然“乱入”。

没错！“乱入”的正是高露洁旗下“大胆爱”系列牙膏。据悉，高露洁“大胆爱”牙膏，成为首款入围天猫“金妆奖”新品奖的口腔类产品，并成功摘得“年度新品”这一重要奖项。



“颜值经济下，为什么口腔类产品不能也做出一点beauty感呢？”高露洁棕榄（中国）有限公司总裁刘理健坦言，当自己第一次听到天猫快消品事业总裁古迈这样的“吐槽”时，就决意“思变”了。得益于天猫庞大的数据库及人物画像，高露洁开始在牙膏颜值上有所“突破”。

“现在的都市白领，尤其是年轻消费者，总在说渴望被爱，到哪儿都在说比心。那么，‘爱心’这个元素可不可以就放在牙膏里呢？”刘理健表示，正是因为这一想法，高露洁的“大胆爱”牙膏有了一颗颗亮晶晶的心形片状物在里面。


高露洁棕榄（中国）有限公司总裁刘理健（右一）

至于选择晶莹剔透的粉，刘理健则透露，这正是根据天猫后台数据做出的人物画像，以及天猫年轻女性人群搜索指数综合评定的。“粉色，应该是不少年轻女性消费者的心头好吧。”刘理健略带几分肯定地说道，于是公司一众人员当即决定拍下粉色。



产品内容、颜色以及规格等确定后，高露洁和天猫合作的这款牙膏便开始制作。而为了保证产品质量，“大胆爱”牙膏的颗颗“爱心”均是从美国直接空运过来。事实上，财妹也在高露洁天猫旗舰店看到，其公开表示：产品着色不存在安全隐患，且成分包含可食用级别原料。



全新的产品，当然还需要全“心”的代言人。为此，高露洁选择了被不少平台称为“带货女王”的杨幂。财妹在高露洁天猫旗舰店看到，这款“大胆爱”系列牙膏，三支礼盒装款总销量达90000件，累计评价已近30000个。



作为高露洁与天猫的合作款，“大胆爱”牙膏堪称双方的“得意之作”。据悉，这款明星单品牙膏，从想法酝酿到成形，再到产品面市，前后时间仅100天左右。