伴随着中国消费者对防晒认知的不断提高，防晒产品不再只是消费者去海边度假旅游的时候才“硬性”消费的产品。如今，防晒化妆品已成为很多美妆消费者，特别是年轻消费者的日常用品。得益于此，中国防晒化妆品的市场规模逐年上升。

根据CBNDATA的数据显示，防晒产品市场自2015年之后就保持着良好的增长态势，尤其是自2016年6月1日起，国家食品药品监督管理总局发布公告，规定防晒品SPF值的标识最高由SPF30+、PA+++可到SPF50+、PA++++之后，防晒护理品的高SPF值成为市场成为新的掘金点，无数品牌开始发力防晒市场。截止2017年第二季度，淘系平台（包含淘宝与天猫）的防晒护理品销售同比增长达47%。

而另根据数据中心与维恩咨询采集的数据，2017年3月-2018年2月，包括淘宝、天猫、京东、苏宁易购、一号店、唯品会、聚美优品、国美在线在内的8家电商平台，其防晒护理品销售额达36亿元，同比增长77%。有声音认为，防晒产品正在成为美妆产品中高速增长的单品之一，风头甚至快要赶上彩妆。

有趣的是，当中国大部分地区的气还停留在春天之际，各大防晒品牌纷纷开始官宣新代言，且清一色的都是“小鲜肉”。

首先登场的，是强生旗下专业护肤品牌露得清。早在今年3月4日的深夜，明星白敬亭在微博发了一条动态，配上了文字“甘拜下风”，该微博配图则是粉丝对白敬亭“姓名”的各种花式昵称，而这条引发“围观”的微博背后，就是白敬亭代言露得清防晒。而露得清方面显然一点也没含糊，直接给了白敬亭亚太代言人的身份。一个月过去，其相关微博话题#花式表“白”#的阅读量达1.4亿，讨论38.1万次。

随后是国产防晒产品的代表美肤宝，继黄景瑜之后，品牌又选择了极具人气的朱正廷。

4月6日，美肤宝在其天猫官方旗舰店上线了与朱正廷合作的天猫防晒礼盒，10000件产品限量，吊足了消费者胃口。这款定制礼盒，可以说是美肤宝“明星产品”与朱正廷“明星效应”的强强联合，礼盒中包含有两支朱正廷同款防晒霜——美肤宝水薄清透隔离防晒露spf50pa+++。

据悉，这款产品正是美肤宝的明星单品，曾获得cosmo第15届美容大奖年度户外类防晒产品大奖。截至记者发稿，这个天猫旗舰店售价139元的防晒礼盒已经预售近万件，而其相关微博话题#朱正廷代言美肤宝#的阅读量达6623.7万 ，讨论136.8万次。

看到美肤宝这么努力，几乎相同的套路，资生堂旗下防晒品牌ANESSA安热沙（亦被称安耐晒，以下称安热沙）在4月8日官宣王俊凯为代言人。对比一年前品牌在中国推出的第一位品牌大使——彭于晏，不难看出安热沙的迫切年轻化的心。显然，王俊凯的流量也没让安热沙失望，仅一天时间，其相关微博话题“安热沙爱晒联盟“阅读量达2948.3万 ，讨论42.8万次。

代言人的战场在粉丝经济的主导下，很多时候都是“流量即销量”的体现，从以上三个品牌的防晒产品代言人之争中可见一斑。从官宣代言人“剪影、线索”引热度，到上线微博话题、加码综艺冠名以及推出联名礼盒等，这些几乎是今天所有美妆品牌通用的营销手段，它们也一个都没落下。当然，成果也是显著的。