根据第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫美妆最新发布的《2019防晒品类趋势洞察》，2016—2018年连续三年，每年的Q2季度成防晒产品全年销售旺季，季度销售趋势明显。值得一提的是，2018年Q4销售增速同比增幅接近100%，表现抢眼。需求决定市场，与之伴随的是防晒在美妆中的比重加强。

（来源：CNBData《2019防晒品类趋势洞察》）

消费者品牌来源地“倾向性”明显

防晒产品逐渐占据美妆“C位”的同时，报告数据显示，近两年，海淘店铺（天猫国际和集市全球购）消费人数销售额占比逐步稳增。这既与海淘代购党的大力推广密切相关，同时也呼应了“消费升级”的市场大趋势，消费者对于高品质尤其是海外品牌防晒的需求和热情持续高涨。

在品牌国别方面，消费者品牌来源地“倾向性”明显。2016年—2018年占据销售额TOP10排行榜前十的始终为日本、中国、韩国、美国、法国、德国、澳大利亚、瑞士等地。其中表现比较突出的是西班牙，排名逐年攀升，从2016年排行榜第十到2017年的第八，直至2018年跻身排行榜前六。同样稳步增长的还有泰国，2016年—2017年排名前七的它，突飞猛进一跃成为2018年排行榜TOP5。

这不仅让人联想到被誉为西班牙“断货王”的怡思丁（ISDIN）防晒霜和泰国网红防晒霜Mistine。由于社交媒体而获得广泛的知名度，让它们作为头部产品为品牌本国的美妆产品整体销量做出了不少贡献。

（图片来源怡思丁天猫旗舰店）

（Mistine在天猫上的销量截图）

防晒产品消费人群的“精准画像”

根据CBNData《报告》数据，防晒产品消费人群的画像主要呈现以下特征。

第一，女性作为防晒的主要诉求者，仍然是防晒市场的主要驱动群体，而男性防晒乳霜则以男性为主导群体。

第二，95后成为防晒“抗衰老”主力军，消费人数占比近四成，呈现“年轻化”特征。

第三，在日照充足的强紫外线大省，如海南、广西、湖北、四川等地，消费者对防晒的偏好度最高。但是由于国内对防晒指数宣传的控制（如最高宣传指数不能超过PA30+），在一定程度上限制了国货品牌在电商渠道与海外品牌的有效竞争。

防晒品类的六大发展关键词

随着消费者对防晒意识的逐步增强和更专业化的功能型诉求，近三年防晒品类的发展呈现“防水”“养肤”“抗老”“隐形”“全身”“多效”等六大发展关键词：

“高倍”“耐晒”成为户外防晒主要关注点，消费需求集中爆发。近两年，具备防水/防汗功能的防晒品消费人数和销售额逐年提高且增长迅速，相较2016年，2018年消费人数增长近2成。

兼具防晒和护肤功能的养肤型防晒霜逐渐受到消费者青睐，防晒护肤“两者得兼”。其中，70前/70后/95后是养肤型防晒产品的主要偏爱群体，前两者注重防晒兼美白/遮瑕，95后包括90后关注防晒兼补水保湿。

除了护肤功能，消费者对防晒霜的质地关注度日益提升。“轻薄”“透气”成为了她们在选择防晒产品时讨论的高频词汇，清爽型的防晒霜在市场走俏。

抗“光老”成消费者购买防晒霜的一大驱动因素。随着消费者防晒护理的知识趋于专业化，全波段防护型防晒产品的销售额持续走高，2018年相较2016年翻了一番，增长达103%。

消费者对防晒的需求从“脸部”走向了“全身”。由于省时省力且方便携带，“全身喷”“防晒棒”成为了新晋网红产品，2018年防晒棒消费人数较2916年提升513%。

黑科技成分助力，多重防护力圈粉高端消费人群。鉴于紫外线导致的色斑、皱纹、皮肤松弛等问题，消费者对于具备多重防晒和修复功能的防晒霜产生强烈购买需求。对于高端消费群体而言，具备麦色滤等黑科技成分的中高档防晒霜（售价定位150元以上）销售量占比远高于防晒整体。

（注：本文数据均来源于CNBData第一财经商业数据中心《2019防晒品类趋势洞察》）