歧视或偏见仿佛一只 “无形的枷锁”，虽然看不见摸不着，但又成为实质上的禁锢。3月8日国际妇女节——在这一斗争的纪念日，最适合为遭遇过性别偏见的每一个人，注入对抗性别偏见的勇气，打破刻板印象。
为表达「对抗性别偏见」的品牌态度，珀莱雅联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线 偏见才是#的活动，发布三八节特别品牌片、创意海报及限量版态度T恤，呼吁女孩们说出遭遇的性别偏见，同名微博话题也引起热议。
高质量的宣传片也获得了高声量的传播，该三八节品牌宣传片在微博平台转赞评数据已突破15W+。截至目前，借助微博平台的强互动，进行话题的广泛传播，#性别不是边界线 偏见才是#话题已有1.1亿阅读量和9万讨论量。
微博平台以外，该宣传片也在微信朋友圈引起热议成功出圈，公益圈、学术圈、广告圈等各个圈层都有讨论，截至3月8日下午2点，该视频在朋友圈已有转发量17.1万，点赞量21.6万。
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主张抗争的三八节，我们关注“性别平等”
3月7日，@珀莱雅 微博官宣发布三八节特别品牌片。视频中，深受Z世代年轻人喜爱的新生代女Rapper于贞重提了那些环绕在几乎每个人成长过程中的刻板印象，掷地有声地质问：“为什么要分性别来评价？”“为什么我们要求一个有力量的女性必须像个男性？”…… 微博一经发布，迅速得到万转，引发诸多网友共鸣。
对此，知名学者李银河在微博发声评论表示：“在我看来，在性别偏见问题上的正确观点是：每个人，无论是男是女，都是独特的个体，我们不应该用一个固定的模子去塑造男人和女人。我们应当克服传统的性别偏见，为社会性别气质规范的多元化感到欢欣鼓舞。”
珀莱雅认为#性别不是边界线 偏见才是#，希望能够打破所谓「女性应该成为的样子」和「男性应该成为的样子」。在成为女人或男人之前，我们首先应该成为人，给予那些正在努力的人以勇气，给予那些尚未明晰的人以方向。在更容易触达年轻人的视频媒介TVC广泛传播的同时，创刊于1984年，聚焦性别视角记录时代变迁的《中国妇女报》，也在3月3日用一个版面刊登了 #性别不是边界线 偏见才是# 活动文案全文，增添了重要舆论阵地的同时，也为珀莱雅在中国的性别平权发展史上留下了珍贵的历史底稿。此次活动落地，珀莱雅的愿景正如《中国妇女报》微博所言：“女性的名字不是弱者，性别平等关乎每一个人。”
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产品赋能“双抗”精神，对抗性别偏见话题引热议
相比过去，性别平等话题在当下引起越来越广泛的关注和讨论。近年来，微博上关于性别议题的讨论热度居高不下，成为重要的舆论场。打出“女性”旗帜的影视综艺如《乘风破浪的姐姐》《三十而已》《不完美的她》，被关注、讨论，并引发多元而广泛的思考，扩展多元化的思维方式与认知角度，促进人与人之间的互相理解。据悉，早在2月24日，珀莱雅官方微博就发布概念海报以及#性别不是边界线 偏见才是#的话题，期间李银河和数位各领域KOL（如萝贝贝/橙雨伞/席瑞/天涯历知幸）针对#性别不是边界线 偏见才是#话题发声，引入专业的学术讨论，探讨性别偏见背后的深层原因，从自身视角出发，分享自己对「性别平等」的看法。
多元化的博主发声，也引爆了话题热议，在@中国妇女报、@一罐寡言 和@奶油Rex 等博主针对#性别不是边界线 偏见才是#话题发布的微博评论区，类似“为什么男生就得那样，女孩子就得那样，我就是我，我就是那样。”“ 性别不是边界线，偏见才是！希望我们都能做坦荡的自己，不用被他人的眼光拘束。”“ 没有什么是应该，只有你想怎么做。遵循内心的第一想法，怎么舒服怎么来。”等评论被网友高赞。与此同时，珀莱雅邀请新锐插画师定制妇女节主题「双抗精华艺术礼盒」，此次礼盒中的T恤特别设计了「空白纸页」样式，邀请用户参与态度T恤二次创作，讲述他们在生活中遇到的「性别偏见」现象 。“对抗性别偏见，打破刻板印象”，从品牌方的角度，珀莱雅利用超强的产品力，硬核的“双抗”精华，助攻消费者，赋能“双抗”女孩和“双抗”男孩们以昂扬的姿态迎接每一个挑战。
03
深刻洞察消费者诉求，珀莱雅走在温度营销第一梯队
品牌很难与所有的消费者面对面，他们往往会借助营销与消费者进行交流。而只有用与消费者最贴近的画面与语言，创造与消费者情感沟通的纽带，才能真正在他们内心留下印记。 因此，产品要在满足用户所需功效的基础上，更进一步地契合消费群体的情感诉求。对诉求的洞察是一个漫长且持续的事情，消费市场的变化，主流消费者的迭代，都是品牌营销过程中的障碍，去了解消费者，并给他们带来更好的体验，正是品牌屹立不倒的不二法门。在去年的三八节，珀莱雅提出了“年轻，不慌”的女性态度主张，鼓励每一个因不上不下的“夹心状态”而焦虑不安的女孩，用坚定的内心和年轻的姿态，自信笃定，勇敢向前走出困境，发现更美好的自己。今年的妇女节，珀莱雅深刻洞察用户心智，契合节日主题，从用户角度出发，将视点聚集于「性别平等」，希望不论是女性还是男性都可以摆脱外界枷锁，打破所谓刻板印象 ，既增强了品牌与受众的情感链接，也用“性别不是边界线，偏见才是”的金句传递了品牌态度。人们总愿意去做一些容易做的事，但要真刀真枪去破除一些固有的观念、体制和禁锢时，就不是那么容易了。从2016年下半年正式提出年轻化战略之后，珀莱雅就不断以自己的方式与年轻消费者沟通。从推出专门针对年轻人的初抗老护肤系列，签约蔡徐坤、The 9到与各大IP、音乐节跨界合作，不断与年轻人拉近距离，此次携手于贞“打破偏见”，也将品牌印记渗透到更小众的圈层。作为头部国货美妆品牌，珀莱雅愿意用情感共振的方式深入人心，契合当下的时代呼声，持续用自己的方式为消费者发声，从“鼓励女孩趁年轻勇敢追梦”到“鼓励毕业第一年的社会新人发现自己的力量”，再到“鼓励人们打破偏见”，珀莱雅都赋予营销更多的“温度”，更具“真情实感”，也让品牌真正占据消费者心智高地。
