去年“三八国际妇女节”期间，珀莱雅发起的#性别不是边界线 偏见才是#话题曾在全网引发亿级声量传播，引发大众强烈共鸣。

今年同一时间，珀莱雅延续#性别不是边界线 偏见才是#的核心洞察，从社会、教育、广告等各个维度破圈，在持续对“性别偏见”进行细致洞察的同时，更引发大众对破解“性别平等”的深度思考和方法论探讨。营销视角看，一条好广告的续集，也许不是另一条好广告，而是由此引发的勇气、共鸣和行动。

从指出问题到解决问题，作为国妆头部品牌，珀莱雅将社会洞察与品牌主张有机结合，在探寻“性别偏见”以及背后社会问题的根源同时，作出了彰显品牌态度的实际行动，进一步延展了品牌的文化内涵和价值深度。

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“狮子可以用来形容女性，

玫瑰也可以用来形容男性”

延续 2021年#性别不是边界线 偏见才是#的传播主张，本次活动，珀莱雅再度发布极具品牌态度的TVC，邀请到@女足王霜讲述广州白云区人和镇合兴堂的女子舞狮队的故事。TVC中，这支“醒狮少女队”通过汗水与努力展现出不输男性斗志，赢得了荣获赛群狮金奖和最佳鼓乐组合奖，并引起了广东醒狮协会的注意，有望作为广州代表队参与更高级别的比赛。

“狮子可以用来形容女性，玫瑰也可以用来形容男性”，珀莱雅通过展现醒狮少女的故事来呈现女性力量，鼓励女性不给自我设限，抵抗规训，以此唤醒每个人心中的狮子，进一步强化品牌关于 #性别不是边界线 偏见才是# 的理解和洞察：那些看似高大、不可逾越的性别偏见，不过是纸老虎，不能成为阻挡我们成为狮子的决心。这则TVC一经发布便引发Z世代的广泛共鸣与讨论，再次刷爆互联网。

与此同时，珀莱雅还进一步拓宽话题的广度和深度，从B端出发，联合美团外卖、快手、小天鹅、babycare等品牌反思自省，反传统地展现多样的“广告主角中的男女形象”，揭露广告中隐藏的性别偏见，并将这组广告在热门城市重点地标商圈线下投放，更多维、立体呈现品牌态度。

例如，在“外卖小哥”这一标签化的词汇下，女性的力量长期被忽视。事实上，并非所有在外打拼的骑手都是男性，美团外卖杭州武林广场站女性骑手熊银香就在此次活动中真实出镜，展现了女性力量以及自我实现的态度。正如“醒狮少女”主题TVC中所展示的那样，力量、汗水、辛勤并不只是男性独有，它们属于每一个追求自我实现的人。

此外，珀莱雅还通过教育手段向下一代传递平等理念，深入青少年课堂推出“性别教育课”纪录片。其中，老师、学校、家长、社会公益组织从各自视角阐述了性别观、社会分工的价值等等，孩子们则从多维叙事、鼓励之中，逐步淡化了性别差异，为实现自己无差别的梦想而努力。

在大众层面，珀莱雅与文创IP“西安方所”合作，共同推出#性别不是分界线，偏见才是#主题书单并向公益组织捐书。在这份主题书单中，关于爱、责任、成长、世界观等文学著作极其丰富，其中“多样化的女性和男性形象”给大众以更多视角和思考，在丰富品牌形象的同时，进一步拓展了话题覆盖的人群、延展了话题深度。

在此次整合营销项目中，珀莱雅以诚恳的态度、品牌自我反思的视角，与多个圈层、主体跨界合作，既着眼于当下的社会症结，更关注教育和未来，创造性地呈现了品牌关于#性别不是边界线 偏见才是#的理解，这也表明，作为国货领军品牌的珀莱雅，对社会、传统、文化的洞察走在了前列。

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从情绪宣泄到建设性方案

珀莱雅这样破解性别偏见

如果说去年的#性别不是分界线，偏见才是#是珀莱雅响应大众情绪的放声疾呼，今年的主题传播则是珀莱雅从对抗性别偏见的角度，为社会大众提出务实的方法论，以建设性方案助力社会破除性别偏见。

社会学家李银河曾指出，两性气质的偏见并不是由男女两性的生理决定的，而完全是由文化和社会构建起来的，所以它会随着时代和社会的变迁而改变。正因如此，一个更宽松的社会文化环境将有助于传统性别偏见的解构，这也是珀莱雅给出的答案。

当下，丰富多彩的两性形象越来越集中地呈现在各类文学、影视作品中，中国社会正朝着日益多元化、包容化的道路前进。在醒狮少女主题TVC中，青年女性的群像展示，为女性的自我实现树立了一个正面典范，这恰恰是社交媒体打造role model的力量。

正因如此，珀莱雅认为，更加丰富多彩的文化、艺术、媒体形式，将有助于构建宽容的社会文化环境，也将助推丰富多彩的人性展露，增加大众的包容度，破除性别偏见。更值得称赞的是，珀莱雅从自身品牌角度出发，联动各大品牌自省，从广告策划、B端视角，以实际行动为整个广告界打造了平等的品牌外宣模板。

从微观教育视角，正如珀莱雅在性别教育纪录片中所展现的那样，希望以青少年的社会性别教育为切入点，破解传统性别差异和文化标签，鼓励每一个孩子不为自己设限，无差别地为梦想奋斗，这也是珀莱雅的建设性方案之一。与此同时，珀莱雅与文创IP“西安方所”打造的主题书单，将文学作品中“多样化的女性和男性形象”呈现给大众，极具建设性和社会价值。

在大环境和微观教育视角之外，每一个成熟的社会个体，更需要了解理论知识，以破解性别偏见。正因如此，珀莱雅选择与三联生活周刊合作，探讨性别偏见是如何产生，又是如何形塑了我们的行为，在社会大众层面倡导平等的理念，探讨务实的解决方案。同时，珀莱雅还邀请文化机构、知名文化媒体人等共同参与#性别不是分界线，偏见才是#的话题讨论，多维度KOL、素人在话题下进行破圈互动，进一步增强大众人群对 #性别不是边界线 偏见才是# 这一主张的认知与认同。

其中，有包括“冷妙龄”等在内的大V博主从亲身经历的角度分享自己对于两性偏见的独特感受：“每个人都不同，即便是在同一个性别之内，把千差万别的人们只粗糙地分成男人和女人，只把性别作为边界线，实在是太草率了。”更有素人用户分享道：“我们要的永远不是清晰的边界线，而是开放的态度去除偏见。”在珀莱雅话题的感召下，人们对性别话题有了更多的讨论和思考；在破圈分享中，人们逐渐卸下心房，分享各自的伤痛或是努力，更坚定了自我实现的勇气。

诚然，性别偏见是否能被打破，归根结底需要每个人活出自己，作出自己的努力。这也是珀莱雅对破解两性偏见的最诚恳的品牌态度，即鼓励每一人忠于自己、抵抗规训，为性别偏见作出自己的努力。延续2021的洞察，在关注社会情绪的同时，珀莱雅以续集广告的形式，引发了全社会的勇气、共鸣和行动。据悉，#性别不是边界线 偏见才是#话题再度引爆微博，并登上热搜，截至发稿前，话题阅读量已超2.8亿。

在珀莱雅看来，品牌和广告同样属于社会文化的一部分，如果想要创造一个更好的世界，品牌可以运用广告的力量，作出自己的行动和改变。更为重要的是，通过品牌行动，鼓励社会上的每一个个体都作出努力，共同消弭性别偏见，这恰恰是珀莱雅大声疾呼的意义所在。从这个角度而言，兼具人文关怀和商业温度的珀莱雅，不仅得到了市场和消费者的称赞，更以建设性的品牌态度，得到了社会、历史、文化的认同，展现出越来越厚重的品牌形象和认知度。