- 2022-04-11
- 阅读量：5074
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
每时每刻，全球都不断有创新产品诞生。CBO希望行业角度出发，精选并展示全球研发理念新奇、或包装抢眼、或概念独特、或市场口碑佳的产品。通过这些具有参考价值的产品，让化妆品行业人士直观了解全球新品动态，激发新品研发、包装设计、市场营销等灵感。
1 | TheOrdinary首推硫酸盐表活洗发水
关键词:主打“纯净美妆”抵制的争议成分硫酸盐
上市时间：2022年春
Clean Beauty逐渐成为新消费时代下的美妆新时尚。大多数纯净美妆品牌的产品都避免使用诸如苯甲酸酯类、硫酸盐、硅酮、邻苯二甲酸盐和合成香料等成分，但它们所主导的风潮就一定是正确的吗？
聚焦到护发领域，以月桂醇硫酸酯钠（SLS）与月桂醇聚醚硫酸酯钠类(SLES) 为代表的“硫酸盐表活”，是“纯净美妆”们抵制的争议成分，市场上不乏品牌在广告宣传时都会打出“无硫酸盐”的旗号。
近期，被雅诗兰黛集团收购的Deciem旗下的The Ordinary推出了全新洗发水，售价￥56.76/240ml，值得注意的是，在其名称中明确标注出Sulfate 4%（含有4%的硫酸盐成分 ）。Deciem集团对此表态，如果配方正确，硫酸盐并不会破坏皮肤屏障，反而拥有比其他成分更出色的清洁能力。
业内人士认为，The Ordinary此举是准备在纯净美妆领域内引发一场变革，改变消费者对部分成分长期存在误解的现状。
关键词：无酸祛痘、冻干锁鲜
上市时间：已上市
2021年1月成立的国产新锐护肤品牌鲜即相信“新鲜才有效”，主打“即开即用、新鲜混合”的概念，近期推出了“无酸祛痘”精华，皮傲宁+丝心蛋白+依克多因+专研InsCalminTM3+-40℃冻干锁鲜技术，宣称适合痘痘肌和敏感肌同时存在的肤质，温和不刺激。
活性成分在大多市面上护肤品里，是很容易失活的，鲜即品牌锁活的核心方式是“分舱锁鲜”，精华使用无菌封舱的次抛形式，活性成分主要由冻干粉的形式被保存在“冻干锁鲜舱”中，即挤即混合，让活性物有效在脸上发挥作用。
鲜即品牌旗下还有修红、双抗、玻尿酸、VC等系列piupiu精华，均采用了保持核心成分鲜活高效的理念开发而来。
3 | Diptyque推出洗碗液和除臭蜡烛
关键词：高端家清用品、延续香味卖点
上市时间：2022年春
家庭护理产品市场正在发生重大转型。最近几个月来，包括高端在内的许多新公司已经在这个巨大的市场上推出新产品。
来自法国的香氛艺术品牌Diptyque近日推出了名为“La Droguerie”的家庭护理产品线。
La Droguere线包括橙花洗碗液带毛刷、香醋多功能清洁液、蜂蜡皮革养护乳液、罗勒除臭蜡烛、雪松陶瓷防虫挂片等。
产品的配方是99%使用天然或天然来源的原料，并且是可生物降解的。除香薰蜡烛外，所有产品均通过Ecocert认证。容器是用回收玻璃制成的，都可以用100%可回收塑料制成的墨盒重新填充。这些产品的香味是由香水设计师奥利维尔·佩舍克开发。
4 | Lesse推首款香氛蜡烛
关键词：古代器皿造型
上市时间：2022年春
来自韩国的小众有机护肤品牌LESSE，让 “极简”概念在“猛药护肤”的主流中被人注意起来。
简洁的包装配色，纯天然配方设计，主张“less is more”的LESSE，截至目前护肤系列只推出了4款从清洁到护理的无性别化产品。
2022年，护肤线之外，LESSE推出了首个手工浇筑的香氛蜡烛产品线，售价$85，形式灵感来自古代器皿如骨灰盒、花瓶、古罗马双耳罐，“象征着自古以来定义我们生活的仪式，为今天的仪式照亮道路。”
品牌描绘的使用场景为：“在安静独处的时刻或在朋友共用的桌子中央的耐热表面上燃烧”，蜡烛慢慢燃烧时，会散发出橙花，乳香和没药的微妙香味。
5 | “芬兰国民品牌”LUMENE推极地面霜
关键词：北极圈冰川水+白桦树汁+缓释保湿专利
上市时间：已上市
创立于1970年，LUMENE是芬兰唯一一家拥有医药背景的护肤品牌，产品主打天然、安全。据介绍，其还是芬兰国家旅游局官方推荐品牌，芬兰航空联名定制头等舱礼品。在芬兰，LUMENE的市占率达到了48.6%，是芬兰“国宝级”护肤
LUMENE来自常年气候寒冷又干燥的芬兰，当地人的皮肤特别容易缺水，由水羊国际引入了中国市场后，宣传重点主要放在了“极地”上——产品扛得住极地干寒环境的出色保湿力、抗氧化力、以及修复力。
2022年，品牌在中国的首推单品为“极地面霜”，核心成分为天然的白桦树汁提取物+北极富氧冰泉水，缓释保湿专利技术持续24小时保湿。
6 | Ole Henriksen 首推屏障保湿霜
关键词：脸部也需要“力量训练”
上市时间：2022年春
这个一个由丹麦人在美国创立的护肤品牌，风靡好莱坞巨星、名人圈。Ole Henriksen全系列产品以简单、有效与安全性作出发，采用自然界纯净活性成分，突显最务实简单、返璞归真的护肤诉求。
近日，Ole Henriksen 推出了首款屏障修护霜——“力量训练器多肽促进保湿霜”，含有多肽、胶原蛋白和透明质酸，提出“皮肤的力量训练”概念，将保护皮肤屏障比喻为“给皮肤见私人教练，进行力量训练”。
作为一个纯素品牌，产品不添加着色剂，膏体呈现的粉色来自自然来源维生素B12等成分，可回收玻璃瓶身。值得注意的是，创立于2010年4月的Ole Henriksen，近几年借着Clean Beauty的风潮，也成为丝芙兰里年轻一族的选择。
7 | Zara首推底妆线
关键词：51色粉底液、36色遮瑕膏
上市时间：2022年夏
快时尚品牌Zara自去年开设了美妆支线Zara Beauty带来丰富的彩妆品后，今年3月再度出招，推出“Skin Love Collection”，包含了51色的粉底液与36色的遮瑕膏。
Skin Love Collection专注于底妆产品。粉底液不含动物来源成分，也未经过动物实验，色选就多达51款，遮瑕膏则有36色选，宣称“任何人都不怕找不到命定色号，柔和的哑光妆感，轻盈且有助于控油，可持妆长达12小时”。
此前，蕾哈娜的自创品牌Fenty Beauty以50种色号深浅不同的的粉底液震撼美妆圈，从Fair到Dark又有暖肌冷肌和自然肌底的选择，几乎照顾了所有肤色的人，为其他彩妆品牌树立了标杆。
现在，我们在Zara的美妆产品中也看到了这种包容性。
8 | 海莉·比伯创立个人美妆品牌Rhode
关键词：大众价位、DTC
上市时间：2022年6月
名人美妆市场再次增长，现在有了模特、贾斯汀比伯的妻子海莉·比伯。
最新消息，海莉·比伯即将推出的品牌 Rhode发布日期为今年6月，单品价格（据外网博主表示）不超过30刀（约合人民币190元），现在品牌官方ins粉丝数已超11万。
此前，海莉·比伯曾公开表示，她希望让这个品牌的价格更容易接受：“我知道我想给人们什么，人们获得真正负担得起的优质产品。”
“我在品牌中的角色是创造，将包装、颜色和美学结合在一起。”海莉·比伯谈到。
当前，品牌官网宣传照呈现出“釉面甜甜圈”般的皮肤质感，暗示要创造一种发光的皮肤状态。
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