为什么要把会议开到迪拜去？“首先迪拜象征着一种高度，这与基茵壹号的品牌调性相吻合，其次这也是给予金牌VIP客户的一种高端答谢。”刚从迪拜旅游归来的广东三九军大生物科技有限公司总经理黄志强这样解释。

迪拜气势恢宏的建筑令人艳羡，迪拜是一种遐想、迪拜是一种时尚、迪拜是一种高度。把会议开到迪拜不仅是企业实力的彰显，也是品牌形象提升的铺垫。继基茵壹号成功把旅游战线延伸到迪拜之后，金珀莱也要搞迪拜游了！金珀莱营销总监辜彪称：“其实金珀莱日本、韩国、马来西亚、马尔代夫都游过了，迪拜——就是我们准备的下一个动作。”一时间，迪拜这个词成为化妆品行业的热门字眼，会议营销也顺势跃上了新的高度。

“千万”会议划算不划算

异国游基茵壹号并不是第一家，但却是会议品质较高的一家。据了解，此次会议共花费1000万元，这在国内属于高标准会议。1200多人与会，其中1000多名VIP客户赴泰国5日游，60多名金牌VIP客户赴迪拜5日游。黄志强强调：“此次会议虽然带有一定的订货性质，但因为重心放在答谢VIP客户这一块，在签单方面未作太多规划，会议现场回款仅4000万元。”

据了解，基茵壹号在4500多名经销商中选取1200名作为此次答谢对象，其中年回款在20万元以上的经销商属于VIP客户，年回款超过50万元的经销商属于金牌VIP。此次会议的旨在让客户了解基茵壹号品牌未来发展规划，提升品牌形象，树立客户信心。

对于会议成本和会议效果，黄志强表示：同样是异国旅游，但每个企业的旅游品质不同，基茵壹号此次不及成本的打造高品质会议，也是品牌发力的一个象征。此次会议好抛出100万元现金大抽奖，涉及面达到200人，最高奖项现金五万元。

基茵壹号可以说是高品质会议的典型代表。事实上，在国内的众多会议中，高姿的云南游、金寇的九寨沟游、相宜本草的西藏游等等国内旅游早已经屡见不鲜，日本、韩国、泰国、马来西亚、马尔代夫、以及气势恢宏的迪拜建筑则成为品牌商们新一轮的旅游选址。

要说会议规模，去年温碧泉就耗资1800万元打造3800人大会，订货1.8亿元。汉芳耗资越700万元打造900人会议，订货4000多万元。金珀莱和诗婷露雅等诸多品牌也都曾打造过千人大会。而基茵壹号的亮点就在于把会议开到了迪拜！迪拜是一种遐想，迪拜是一种时尚、迪拜是一种高度，它意味着异国游的会议营销又翻新了一笔，同时也为品牌形象的提升和品牌实力的彰显奠定了坚实的基础。同样是斥资“千万”的会议，卖点不同则效果不同。这也暗合化妆品卖文化、卖时尚、卖感觉的行业特色。

明星+抽奖+异国游成为主流

老总发言、新品发布、政策解读、美容老师讲解等等类似这种按部就班的旧式招商会既然不能吸引大大小小的老板们，品牌商们不得不绞尽脑汁挖掘店老板们的痒处对症下药，最终旅游、明星见面、抽奖胜出，成为现阶段国内会议营销的主流卖点。而对于很多专营店主们而言，明星、旅游和抽奖也是有相当吸引力的。

金珀莱新品发布会曾邀请品牌代言人伊能静出席，伊能静大谈美容护肤，并称自己也喜欢用金珀莱产品，为金珀莱增彩不少。仙迪集团每一次会议除了邀请品牌代言人出席，还邀请其他当红明红助阵，载歌载舞，气氛热烈。

抽奖环节莫过于送苹果、送现金、送汽车等给力奖品。送苹果是近两年几乎各大会议上纷纷采用的绝招，诗婷露雅则在会议现场抛出最高三万元现金大奖，湖北金梦妆化妆品店的宝马已经开到手，哈尔滨地区黑天鹅化妆品店店主则在金珀莱成都千人大会上称：“汽车已经到手，下一步厂家希望送别墅。”

抽奖和明星则是会议内容的形式，而会议选址则决定了会议的物质品质。在当下旅游热的背景之下，到哪儿开会似乎更像是会议品质的标识。

金珀莱营销总监辜彪认为：“会议营销在目前这个行业还是很有必要的，只有集中在一起精准的传递信息，并形成一种规模效应，在平时的广告宣传上，我们投入很少。以前做活动，一家店一个月做90多万元、100多万元，我们基本上没去宣传过，都是靠口碑传播。但是在开会的时候，大家会把这一信息共享。”

轰轰烈烈的会议营销背后，是品牌竞争白热化的表现，这也符合国内化妆品产业科技含量不高、卖文化、卖感觉、卖时尚的特征。把会议开到迪拜去，这或许是如今的化妆品行业会议营销发展到一定规模的必然产物，若不是交通条件限制，把会议开到月球和火星也不是没可能。