俗话说，“眼睛是心灵的窗户”。眼妆对整体妆容的重要性不言而喻。面容有神还是颓废，气质冷艳还是热情，都与眼妆有着莫大的关系。从1917年美宝莲公开用凡士林液体睫毛膏，到1954年眼线膏被欧美消费者大量使用，眼妆产品经历漫长的历程，早已褪去其神秘的面纱，走入大众的视线。

目前市场上流行的眼妆产品到底有哪些？眼妆妆容又有哪些新趋势？眼妆产品还存在哪些问题？近日，《化妆品报》记者对此进行了市场探访。

设计便利更符合市场需求

眼妆产品不再是那些明星、舞台剧名角独享美丽的圣物，已被越来越多的女性熟知和使用。随着消费群体与需求的不断变化，企业加快了更新生产技术的步伐。广西文容化妆品有限公司总经理周柏州告诉本报记者，“目前市场上眼线笔有取代了眼线膏的趋势，而集眼线笔和眼线水笔两者优势于一身的眼线胶笔在市场上热卖，可以达到彩妆销售的8%-9%。”他分析认为：“眼线膏过于专业化，对使用技术要求高，消费者的接受度不高。而从眼线笔和眼线水笔两种类型中衍生出来的眼线胶笔，则因方便使用、容易上妆的特点而大受欢迎。”现代生活节奏快，消费者很难花太多的时间去“画眉修睫”，便利、快捷的产品设计更具人性化特点，也成为吸引消费者的最大卖点。上海芮尚化妆品有限公司较早从事眼妆生产和销售，对消费者需求颇有研究，其总经理张清一语中的：“眼妆流行趋势其实说白了只有一个，效果才是硬道理，推出什么样的概念，万变不离其宗的都是妆效，用妆效说话，用上妆速度说话，就是流行。”为此火烈鸟专门推出一款速妆睫毛膏，一刷一梳，30秒便能完成睫毛刷拭动作。而这一睫毛膏面市后便获得极大的关注度。

根据淘宝数据魔方软件分析的2013年5月1日至7月31日三个月的销售数据，台湾姿华、卡姿兰、奇士美三个品牌的眼线笔分别以1001.2922万元、449.6295万元、368.7557万元位居淘宝眼线销售前三甲。而在睫毛膏销售中，The Face Shop、卡姿兰、美宝莲则分别以655.1016万元、426.0619万元、413.5172万元的销售额直冲前三。除了产品良好的上妆效果、强势的广告宣传外，其极具便利性的设计也是成功的一大秘诀。“未来的产品设计应该更便捷化，这更加符合快节奏生活中的消费习惯。”高柏诗品牌首席培训师张飞斌总结说。

时尚元素中西合璧成趋势

有言道，只有民族的才是世界的，彩妆正应此话。

张飞斌认为：“今年下半年眼妆的流行趋势是，在自然光肌肤底妆的基础上，更趋向于偏重的色彩，可能会有复古趋势，结合中国的传统元素，在秋冬季节，市场上玫红、紫红、大红色将比较流行。”为此高柏诗公司将在眼妆产品的色系等方面进行一定调整，增加流行色系产品的生产。

而玛丽黛佳今年年初推出的黑白流苏嫁接式睫毛膏，是在2006年嫁接式睫毛膏的基础上融入了流苏这一时尚元素的升级创新之作。该睫毛膏一推出，便在市场上掀起一阵购买热潮，一度出现断货现象。而其去年推出的“爱的多米诺”一盒一世界的眼影系列，产品分别名为迷津朱砂痣、半夏两生花、复兴倾城恋、爱如指间沙，用最抒情写意的创新手法，玩转最新彩妆造型。这些妆容的设计无不体现了与中国传统古典文化的有机结合。“玛丽黛佳的产品将流行趋势与传统元素相融合，让人觉得很有内涵，让消费者真正在享受产品。”宁夏瑞丽化妆品店店主李东旭如此评价玛丽黛佳的产品设计。

对于如何将国外的流行趋势和中国的传统元素结合起来，张清分析：“只有民族的才是世界的，任何脱离民族的东西都会成为无源之水，而不融入国际趋势又只会是闭门造车。流行是以人为本的，品牌要多考虑消费者要的是什么，立足于流行前沿不断地学习进化，以开发适合中国女性的彩妆。”

同质化严重期待差异化竞争

湖北第二师范学院大三学生王宁，今年开始接触彩妆，而在市场上逛下来，常有这样的困惑：如果把眼妆产品上的品牌LOGO去掉，便难以分辨到底是哪家公司的产品。

产品的同质化，不仅仅让刚刚接触化妆品的王宁有点分不清，就连常接触化妆品的彩妆师也有这样的烦恼。从事彩妆工作十年的sam彩妆造型培训机构的培训师扬瑞告诉本报记者：“目前市场上确实很多品牌的眼妆产品太像了，让人难以分辨。而国外很多品牌的产品都有各自的鲜明特色。”

事实上，也有不少国外的产品仍有自己独特的卖点，美宝莲睫毛膏以矮胖的外形示人，赫莲娜的睫毛膏则更多在外部镶嵌各种奢侈大气的图像，尤其是该品牌豹纹图像的睫毛膏更让消费者过目难忘。这些特有的图案或元素也是品牌形象的重要组成部分。

对于同质化的问题，张清认为：“LOGO本身就是品牌的一个基本符号，护肤品也一样，去掉LOGO，视觉同质化一样存在，当然，每个品牌可以不断地开发私模，而一旦某个产品热卖，同样会被其他品牌迅速跟进与模仿，所以，视觉同质不是主要因素，把每一支产品做到更好、让消费者不断回头购买最为重要。”

扬瑞则认为：“每个产品必须要有自己的特色，这样才能形成差异化的竞争，更好在消费者心中留下印象。企业应该更多地考虑设计出带有自己特质的产品形象，而不是一味去模仿。”