线上品牌再发威

御泥坊去年在“双十一”当天成交2668万元，其在今年计划冲刺6000万目标。

膜法世家去年备货2000万元，实销1700万元，今年虽然备货3000万元，预期销售目的则为2500万元。

肌情2012年“双十一”化妆品行业排名第34，三天发单数近60000，营销增长为2011年的8.04倍，2013年“双十一”当日销售目标1000万元，比上一年同比增长2.5倍。肌情采取的是重点产品深度备货，一般性产品适当备货，团队共投入180人。

对于电商品牌来说，去年的火爆超出了他们的想象，在前期经验基础上，他们更在乎是否能解决物流问题，提升消费者满意度。

传统品牌心态各异

被迫参加——对于欧诗漫来说，参加这次“双十一”显得有点被迫，因为是天猫化妆品销售前50的客户，所以被要求必须参加。该品牌电商业务外包给代理商运作，相关负责人表示，今年是参加“双十一”的第三个年头。其实不仅是“双十一”，欧诗漫对各种电商活动的参与度都有，在各大电商平台都开设了品牌旗舰店，欧诗漫营运支持部部长齐云飞解释说，除了增加销量之外，线上活动的更大意义在于让更多的消费者接触、使用并了解欧诗漫产品，扩大品牌的知名度和影响力。

激情参与——珀莱雅电商市场部130多人，全力备战“双十一”。去年初，在天猫开设旗舰店，取得不菲的成绩，今年将联动各大电商平台上的旗舰店一起冲击“双十一”。

平常心——作为电商大户，百雀羚此次“双十一”心态反倒非常平和。据悉，最近两三个月该品牌都是“淘宝+天猫”全网国货化妆品销售第一。由于百雀羚是天猫的大咖客户，很多活动天猫要求必须参加。但对于今年的活动，百雀羚认为，品牌的展示和服务更胜于品牌销售。

外资踌躇满志

对于增长乏力的外资品牌，宝洁去年的辉煌战绩自然让大家感受到电商营销的功力不可小觑。今年各大商家纷纷积极备货，如宝洁备货5000万元，联合利华备货3000万元，资生堂备货2800万元。