随着社会老龄化的到来，对青春容颜永驻的追求已经成为了全球消费者共同的诉求。越来越多的年轻消费者开始花更多的时间和金钱，试图阻止时间年轮的转动。

面对日益增长的市场，各大品牌纷纷使出浑身解数，以应对抗衰老时代的到来，如倩碧焕妍活力精华露、雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华素、兰蔻精华肌底液、佰草集太极丹等。

在抗衰市场上，高端品牌一直以其昂贵的价格和高科技标识在该领域上表现抢眼。但即便面对高手如云的抗衰市场，总有一些品牌杀出了高端强势品牌的围剿，笃定地朝着既定目标前进。

向轻熟市场渗透

据福布斯数据统计，中国抗衰老市场已经达到45亿元的规模，但仍有1000亿元的发展空间。相比欧美发达国家的抗衰老市场占比而言，中国抗衰老市场占比较小，低占比率的数据背后，却意味着极大的发展空间。

“原来很多人都不愿意接受抗衰老的理念，因为觉得自己心理年龄很年轻。”广西南宁旭禾润馨贸易公司总经理姜勇表示，心理年龄和实际年龄完全不同，特别是随着环境污染的日益加剧，现代人肌肤老化问题提前到来。

几年前，抗衰老护肤品的目标人群是35岁以上的妇女，但是现在已扩大到在20岁以上的女性。发达国家人们对抗衰老更为重视，在美国等地女性从25岁、男性从27岁就步入抗衰老的进程。

深谐此道的宝洁公司，将深度挖掘中国轻熟市场的重任放在旗下玉兰油品牌的多效修护霜身上。据了解，玉兰油多效修护霜针对25岁以后肌肤出现的细纹、毛孔、粗糙等问题。2013年，玉兰油提出 “一瓶hold住25岁”的营销策略 ，力将抗衰产品向轻熟市场渗透。与此同时，为了配合“一瓶Hold住25岁”营销策略落地生根，玉兰油在全国6大城市共举办9场“一瓶Hold住25岁”玉兰油多效修护霜全国免费换领活动。

玉兰油品牌经理张铌透露，“一瓶hold住25岁”的活动举办后，取得了良好的效果，成功吸引了大量从25到34岁的轻熟消费者。玉兰油也正是希望通过该活动逐渐引导年轻消费者开始接受并使用大众抗衰老产品，从而提升玉兰油抗衰老产品的在轻熟市场的渗透率。

中草药抗衰登上舞台

2013年，含有中药成分的抗衰产品掀起了一阵潮流。

有内业人士表示，这一趋势无疑给化妆品带来创新性意义，也帮助生产商们寻求更加天然的方式来解决皮肤衰老问题。“含天然植物尤其是中草药成分的功效性产品很有发展潜力，在中国市场具有得天独厚的优势”，该业内人士对中药抗衰持乐观态度。此外，我国素来盛产天然药物，开发的中草药新产品易于被消费者接受，在市场的推广方面相对容易切入。

2013年8月，家化携佰草集新品太极丹正式亮相，相比外资抗衰老产品外包装上的高端大气，太极丹的外包装显得低调、富有极强的民族气息。产品在外型设计上大量融合了中国的传统文化特点。

南宁梦之岛水晶店化妆品区营运经理朱慧表示，随着消费者越来越理性，人们开始向往自然、纯植物的化妆品，而佰草集含纯天然中草药添加成分，也是产品受欢迎的原因。太极丹“先排浊，后补养”的使用原理帮助消费者从本质上解决肌肤问题，达到由内及外的健康养肤理念。

因受湿热气候影响，太极单十月份才正式登录南宁高端百货店。但产品自上市以来，销售情况一直不错。朱慧透露，梦之岛水晶店佰草集专柜在十一期间一天最好可以销售十余套，目前已是全国佰草集系统里销售优秀团队。

姜勇认为，在一般人看来，大多外资抗衰老产品还是属于高科技产品，利用人工合成或天然的荷尔蒙，来达到改变体内新陈代谢、延缓细胞老化的效果。但是现代人们会越来越多地顾虑到，化学范畴内的高科技产品会不会给人体带来副作用。

据了解，目前佰草集品牌正在配合国家有关部门积极向联合国申请太极文化非物质文化遗产的保护工作。姜勇表示，如果这项工作能够申请成功，会推动中国的中医药文化和太极文化在全世界范围内的传播。