经过外资品牌十多年的消费者教育和理念推广，加上中国消费者保养意识的不断提升，“全年防晒、全日防晒”的观念已经深入人心，也有越来越多的日常护肤产品融合了防晒功效。基于这一深刻变化，专业防晒霜的主导地位逐步被多功能防晒类护肤产品所取代。

　　外资品牌中，兰蔻、碧欧泉、雅诗兰黛、Dior等高端品牌在持续对消费者进行防晒知识教育的同时，不断推出隔离霜、BB霜、防晒修护霜等具有防晒、隔离、修颜多重功效的产品；本土品牌中的美肤宝、丸美、韩后则用高性价比防晒修护套装、隔离防晒霜、防晒BB霜等防晒新品，在二三级市场占据领导地位。而商超和屈臣氏渠道的防晒第一品牌曼秀雷敦则依旧主打清爽、保湿、防水等概念。

　　尽管外资和本土化妆品品牌在防晒产品概念和设计上进行了全面升级，但是相对于基础护肤品市场而言，防晒类产品依然处于补充地位，占比不超过5%。

    外资主推高端防晒隔离

　　专业防晒日渐走弱，防晒隔离及多效BB霜渐成主流。丝芙兰系统和高端百货店外资品牌专柜的防晒类产品新趋势开始明朗，多数外资品牌防晒隔离霜占据防晒类产品比重超过50%，零售渠道商对此趋势表示认同。随着现代社会工作和生活节奏加快，消费者开始更倾向于带有防晒系数的各种隔离霜或者防晒粉饼，以此来达到提亮肤色、保养皮肤和防晒的多重功效。对绝大多数以日常防晒需求为主的消费者而言，户外活动时间不多的情况下，完全可以选择复合型防晒产品来替代防晒霜。

　　目前，外资品牌中的兰芝雪纱防晒隔离霜、雅诗兰黛密集焕白秀眼霜、KENZO白皙隔离霜、倩碧日用轻透防晒隔离霜、晶采嫩白隔离霜、梦妆智能防晒隔离霜等数十款价位在135-620元之间的中高端防晒类单品占据热销主导地位；另外，欧莱雅公司旗下的赫莲娜、阿玛尼、兰蔻、植村秀、碧欧泉、科颜氏带防晒功效的产品也形成了阵容强大的多功效防晒类产品阵营。

　　除了防晒隔离融合趋势以外，防晒霜技术和配方也实现了较大进步。今年在防晒技术上最大的突破在于，部分高端品牌将抗自由基技术融合于防晒霜产品中，不仅能够实现有效防晒，亦能抵抗肌肤衰老。

　　在大众类个人护理品牌中，曼秀雷敦公司始终保持着专业防晒领域的领导地位。新碧和肌研品牌防晒类产品依旧以温和、轻薄、防水、美白等核心功效主打，并且推出清爽防晒喷雾SPF25的全新产品。据了解，防晒类销售额占据曼秀雷敦总销售额15%，每年销售增幅在30%以上，在商超和屈臣氏渠道共约60多个SKU的防晒霜中，曼秀雷敦占据三分之一的份额。妮维雅品牌专业防晒系列紧随其后，推出隔离、紧肤、细致精华、美白等防晒功效诉求，而且纯进口防晒喷雾单品多达4款，突出了产品的性价比和附加值。

    本土防晒突出性价比和创新

　　在本土护肤品占据领导地位的二三线市场，消费群体对于SPF28以上兼具UVA/UVB的高倍防晒产品的需求更加明显。与此同时，由于BB霜产品持续升温，带防晒、修颜、护肤功效的BB霜、隔离霜和CC霜开始成为防晒市场新热点。

　　多数代理商表示，美肤宝品牌今年在专营店渠道推出的两款美白隔离防晒霜备受关注，防晒指数分别为SPF20/PA++和SPF30/PA+++，其销售增长超过30%，成为专卖店渠道的销售新增长点；美肤宝则在商超渠道推出了轻透、美白、隔离和喷雾四种功能诉求的防晒霜产品，同样主打高倍防晒指数概念，同时也迎合了大众消费群对于高性价比和良好使用体验的需求。

　　丸美品牌则主推升级版金沙海蓝防晒精华隔离乳SPF30/PA+++，主打“反射、吸收、中和”三重防晒，实现了高倍指数防晒霜的透气性和防敏感突破，并且推出“买防晒送防晒”“买防晒送晒后修护+乳液”等高性价比套装礼盒。部分代理商表示，防晒系列占据丸美品牌销售总额7%，年销售增幅达到20%以上。

　　在本土领导品牌中，自然堂也推出了轻透无暇修颜霜SPF15/PA++(BB霜)新品，双重隔离紫外线的同时，具有修护、保湿、调整肤色、遮瑕、亲肤的多重功效，这款新品与自然堂另外7款防晒隔离霜和防晒乳液形成了阵容强大的防晒系列，由于其销售基数庞大、市场覆盖面广，因此其防晒产品市场容量也比较可观。

　　尽管本土品牌对防晒产品进行了升级，并提高性价比，但是防晒品在二三四级市场仍要通过规模性动销才能完成目标销量，防晒消费理念依然有待培育。在多数厂家和零售商看来，专业防晒系列占比不会超过5%，而复合型防晒新品在未来增长空间较大。