“男士护肤品近年来增幅很快，是不少品牌化妆品新的利润来源。”业内人士透露，实际上不仅是护肤品领域的男士身影渐多，在香水和洗发水等诸多领域，男士因素也一直未见缺席。

    品牌的增长新动力

　　 男士护肤品和个人护理品市场的广阔前景实在太具吸引力了！
　　
    在女性化妆品市场的竞争白日化之际，男士化妆品市场的巨大潜力开始被一点点地挖掘出来。高端护肤市场里，兰蔻、Dior、资生堂、碧欧泉、娇韵诗等几乎所有的一线品牌都陆续开发了男士产品；大众护肤市场里，巴黎欧莱雅、妮维雅、碧柔、曼秀雷敦等品牌的男士产品也在超市等终端占据了一席之地；同时在超市里可以寻觅到的还有诸如清扬、霸王等品牌的男士专用洗发水；而在香水香氛一块，“男士专用”启蒙更早，阿玛尼、大卫•杜夫、阿迪达斯等男士香水香氛系列的影响力丝毫不亚于其女士系列。
　　
    毫无疑问，相当长的一段时间里，男士领域的开发将会成为各化妆品品牌觊觎的增长新动力，事实也证明了这种动力确实不小。
　　
    欧莱雅自从品尝了碧欧泉男士的市场甜头，2001年之后，它对中国男士化妆品市场的开拓一直不遗余力。2006年，巴黎欧莱雅男士系列火热出炉，吴彦祖被聘为代言人；2008年，薇姿男士护肤品登陆中国；2009年底，卡尼尔推出男士护肤品，王力宏被请代言……
　　
   “我们要从消费档次、年龄、产品领域等多方位来覆盖中国男士护肤品市场。”沿袭了欧莱雅的金字塔式布局风格，欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗对男士市场的目标同样明确。
　　
    这个目标的确也有迹可循。巴黎欧莱雅、碧欧泉等品牌的男士系列产品全球销量分别占到该品牌总销量的25%—30%，而就中国市场来看，这两个品牌的男士一块占比每年都在递增，它们在男士化妆品市场所占份额也不小。
　　
    看好这个市场的当然不只有欧莱雅，宝洁正酝酿着通过推出玉兰油男士护肤系列在这个市场大展拳脚，而此前，它早已通过海飞丝赢得了男士洗发水领域的优势地位；据闻，DHC、安利、雅芳等直销产品也已相继推出自己的男士系列；与此同时，妮维雅男士系列在大众护肤市场中仍是翘楚，并且还一直做着持续不懈的开拓努力。
　　
    “虽然没有启用单独的品牌名称，但是妮维雅男士产品系列涵盖了洁面乳、乳液、膏霜、剃须膏、须后乳、香氛、沐浴露、止汗液等几乎所有产品，甚至今后还会推出男士洗发水产品。”如同成都明霞实业有限公司总经理苏波一般的想法，妮维雅的各地代理商大都认可该品牌男士系列的确不失为一个较好的增长引擎。

    零售终端看好其发展

　　眼下，碧欧泉的武汉专柜中，男士、女士护肤品销量已平分秋色，而且，男士护肤品销量每年增长都在100%。这并不是单一现象，事实上，男士化妆品销量在很多地方都很不错，尤其在“父亲节”、“情人节”等特殊节日里，一些品牌产品更是经常卖到“脱销”。
   
    面对如此势头，不只品牌在偷笑，商场、超市等零售终端也颇见欢喜。近几年来，这些终端里也有了明显的变化，商场开始关注“男士需要”，举办护肤“男士专场”；部分沃尔玛、家乐福、华润万家国际连锁终端卖场也有意识地为男士基础护理品开辟销售专区；屈臣氏强化了这一块的引进，并推出了自己的男士自有护肤品牌系列；就连全国各地的专卖店，也都开始纷纷试水该领域。
　　
    2009年9月8日，武汉广场举办了一场护肤“男士精英聚会”，当场买下上千元护肤品的男士不在少数。武汉广场化妆区经理黄清也坦言，男士护肤品销售每年以5%至10%的速度增长，并有越来越快的趋势。
　　
    在家乐福等KA卖场里，除了巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等品牌，美加净、高夫、丁家宜、诗碧等国产品牌也加入了男士护肤品市场开发大军中，这其中，洁面乳单品的比重占到了所有男士系列的50%以上。
　　
    不同于超市的基础护肤为主，屈臣氏里的男士产品更多集中在男士止汗喷雾和走珠液、香氛、男士专用沐浴露、剃须膏以及须后乳等差异化产品，如汉高旗下的Fa牌男士止汗、曼秀雷敦旗下乐碧男士走珠止汗液和以阿迪达斯和舒耐为代表的男士香氛产品。
　　
    很显然，商场、超市、屈臣氏以及精品化妆品专卖店的男士因素正不断得以强化，男士护肤品市场的潜力已不容漠视。

    消费者仍以年轻化和精英化为主

　　今年春节搭上情人节，或许是情人的她送来的贴心礼，又或许是时尚的他给自己的犒劳，男士护肤品在这段时间迎来了一个销售小高潮。
　　
    以北京为例，迪奥桀骜活力再生精华液几次在北京燕莎卖断了货，巴黎欧莱雅男士动能醒肤露在SOGO、当代、双安3家商场称霸同类产品销量头牌，经常断货，Fancl男士紧致去纹精华霜备受达人欢迎，选购它的男士90%都是达人，70%都是男士自己前来选购。
　　
    武汉市场也同样显露出了男士化妆品——这个新兴市场的巨大潜力。
  
    “肯花万元以上买男士护肤品的市民不在少数”。武汉广场去年9月份的一场精英男士护肤聚会使其对男士护肤品市场发展更见信心。然而，就现状来看，男士化妆品市场的发展仍然处于初级阶段。
　　
    这一阶段中，消费群体明显有一定局限性，年轻化、精英化是最主要的特色。例如，“80后”新一代男士对保养相对重视，自然成为了各品牌的主力消费群之一，不过，“80后”大多青睐于基础护理需求，如剃须泡沫、须后润肤霜、洗面奶、乳液和润唇膏等，巴黎欧莱雅、妮维雅较受其欢迎，不过巴黎欧莱雅品牌经理张耀东也表示要建构其在商务男士领域的影响力，而对于迪奥、碧欧泉等高端品牌来说，它们更乐于在社会精英人士上下足功夫。