数据显示，2013年世界香水销售额已突破460亿美元，中国人口占世界人口20%，但中国香水市场仅占世界香水市场1%—1.5%的份额。中国香水市场潜力巨大。

20-49岁女性成香水主要消费群体

从央视市场研究股份有限公司（简称CTR）中国城市居民调查数据期内（2014年1月-2014年6月，下同）调研的香水数据来看，使用香水的人群以女性为主，占68.1%，年龄主要集中在20-49岁，占整个使用人群的90.6%，其中25-29岁的人群最多，占整个人群的20.7%。

大学本科生成香水主要消费群

学历在一定程度上影响了香水的使用，调查显示，大专以上学历使用香水的较多，能占整个使用人群的80.1%，其中大学本科占47.7%。

私营企业成香水消费者的主要工作单位

从其工作单位来看，私营企业（具有法人资格）、国有企业、外资企业使用香水人数最多，分别达31.8%、18.2%、15.1%。

研究发现，香水消费者中，有45.2%为家庭的主要收入者，33.8%家庭主要收入来源于配偶，另有21%的香水消费者家庭主要收入为其他成员。调查显示，数据期内，使用香水的人，其家庭、个人平均收入和家庭各项支出均高于全国平均水平，其个人平均每月化妆品支出达230元，高于全国平均水平（185元）。

高端女性偏爱国际一线香水 最爱香奈儿

CTR调查发现，中国高端女性在2013年内使用过香水的数据中，香奈儿、迪奥、兰蔻、古琦、雅诗兰黛香水最受欢迎，它们分别以25.1%、21.6%、18.2%、12.4%、10%的占比位列高端女性使用香水的前五名。

女性使用香水频率与其收入成正比

从个人月收入来看，香水使用频率和收入高低成正比，每天使用1次以上香水的人群收入最高，月均收入达1.59万元。

在整个高端女性群体中，每天使用1次及以上者占37.5%，高端女性使用香水的人数中，每天使用1次及以上者占比最多，占42.6%，其次是每周3-6次的占30.2%。

一二线城市成香水消费的主战场

从CTR研究数据来看，一、二、三线城市使用香水的人均出现较大幅度的增长，从其2010年-2013年发展趋势来看，一二线仍是香水消费的主战场。一线城市（北京、上海、广州、深圳）的份额不断减小，二、三线城市的份额不断增大。未来二、三线城市将有很大的发展。这主要是由于一些香水企业不断进行渠道下沉，二、三线城市香水消费意识不断提高。

华东和华北地区是香水的主要消费区域

从香水的销售区域来看，华东、华北、华南、西南成为主要区域，但华中则从2010年-2013年整体呈现增长趋势。

浙江温州妙盛贸易有限公司总经理缪剑勇告诉本报记者，香水消费一定程度上和当地的经济发展水平相关，这两年经济坏境不景气，消费能力减弱，一定程度上影响了香水的销售，但随着年轻人对香水的认知度不断提高，香水在二、三线市场将迎来较大的发展机遇。CTR媒介与消费行为研究总经理沈颖认为，二、三线城市在数量、人口总数上比一线城市多，一线城市发展到一定程度，必然要向二、三线城市渗透，这是品牌发展的规律，二、三线城市未来潜力无限。

使用香水的男性消费者不断增多

从2010-2013年不同性别使用香水情况来看，男性香水使用者不断增加，但女性仍为香水的主要消费者。