刚入夏，防晒就成了高姿、美肤宝、丸美、珀莱雅、温碧泉等本土知名品牌的“关键词”，各家纷纷推出防晒新品，欲在防晒市场里一较高下。

据了解，2015年伊始，以高姿为代表的本土品牌将防晒产品的重要性提至战略高度，并单独针对防晒品类设置独立订货政策，大部分品牌甚至在召开春季订货会时将“防晒”作为会议主题。各品牌接连加大渠道推广力度，以大幅度优惠政策促进防晒品类的销售增长，成为企业发力防晒市场的关键点。

“防晒已然成为继美白和保湿之后的第三大护肤细分市场。”高姿品牌负责人认为，随着环境愈加恶劣，消费者已改变只有夏天才使用防晒产品的习惯，防晒护肤已成为消费者的日常功课。针对这一市场需求变化，许多已拥有规模优势的本土品牌都看到这一商机，越来越多的品牌加入防晒品类“蛋糕”的分食战中。

记者在国家食品药品监督管理总局网站查询到，目前已在国家食品药品监督管理总局完成注册的国产化妆品共22809个产品，其中含有“防晒”字眼的化妆品单品达7294款，占已注册国产化妆品总量的三分之一。而反观进口化妆品现状，目前在册的113496款产品中仅有8790款产品含有“防晒”字眼，占比不足10%。

但维恩咨询监测的线上防晒销量数据显示，2014年线上防晒总计销售约11亿元，在销售额TOP20的品牌中，国产品牌仅占8席，上榜的美肤宝、百雀羚、相宜本草等8大本土品牌占比仅为12.8%，而外资品牌上榜数达12个，销售额占比达44.5%。

对比两组数据不难发现，产品数相对较少的外资品牌却在防晒市场里拥有着较大市场份额，而拥有较多单品数量的国产品牌却在销售数据上处于劣势。

记者了解到，除美肤宝旗下防晒产品占据品牌整体回款额的三成以外，再难有本土品牌的防晒产品能够撑起品牌的销售大梁，但这一现状自2015年开始逐渐改变。兰州振荣商贸有限公司总经理马继荣告诉本报记者，以前的防晒市场并没有今年这般热闹，仅有温碧泉等少数品牌将防晒品类作为品牌的销售利器。

有业内人士认为，目前防晒品类在整个化妆品零售市场的占比不大，主要是因为品牌结构和品类培养的缺失。同时，防晒品类在化妆品店内尚处在渠道推广阶段，需要渠道共同进行市场投入和教育引导。在马继荣看来，防晒市场就如同此前BB霜市场，一旦有品牌在这一领域取得突破，将吸引其他品牌陆续跟进，进而炒热整个防晒市场。

有业内人士认为，丸美、高姿、自然堂等品牌随势进军防晒市场亦是顺水推舟之举。未来几年，防晒市场必将呈现群雄逐鹿之态，谁将问鼎防晒冠军宝座尚难断言。

 “对专注美白28年的高姿而言，防晒是高姿大美白大发展的版图中非常重要的品类。”高姿品牌负责人告诉记者，高姿自2009年提出防晒美白概念，目前共推出4支单品、两个套盒。“想要实现美白功效，防晒是必不可少的步骤，必须外有防晒，内有养护，才能达至美白功效。为提高防晒市场份额，高姿美白国际护肤研究中心仍在不断改革创新，目前已经开发出了全新配方，高指数、低敏性、甚至适合儿童使用，值得一提的是，防晒产品还是高姿公司特证产品配方中储备最充足的品类”。

品牌方对防晒市场虎视眈眈，让不少代理商与专营店主也感受到各大品牌对防晒市场的重视。承德德立名妆连锁总经理王占伟坦言，自2015年开始，各大品牌都在不断加码防晒产品的政策力度。作为高姿品牌在甘肃的省代，马继荣预计高姿的防晒产品将在甘肃市场同比实现600%增长。他指出：“以往防晒品属于应季销售，以自然销售为主，但今年高姿在防晒品类上制定单独任务考核，防晒产品在总业绩要求中的占比达15%”。

“美肤宝已成为防晒市场当之无愧的老大。”厦门盛世名都商贸有限公司总经理翁名都断言，在他看来，美肤宝自2011年便开始重视并布局KA渠道的防晒动销，而KA事业部和CS渠道事业部的独立操作也为美肤宝防晒产品在不同渠道提供了专属定制的动销策划。

据悉，2013年美肤宝防晒产品销售业绩占据其全线产品的三成份额，而以美肤宝现有的市场规模计，防晒产品无疑也是其当之无愧的龙头产品。《化妆品报》近日对全国10家化妆品连锁店的调查也证实了美肤宝在防晒品类的领先优势，美肤宝美白隔离防晒霜的销售最为理想。

美肤宝在CS渠道的表现有目共睹，其下一步将以KA渠道作为重点，并计划在2015年进驻沃尔玛、屈臣氏等。尽管美肤宝在KA渠道的网点数仍较少，但翁名都告诉记者，2015年是美肤宝防晒产品的“推广年”，仅以销售持平为目标，2016年将是大幅增长的一年。他认为，KA渠道开拓网点相对较慢，好在稳定性高，铺设好网点就完成了销售的大部分工作。为顺利开拓KA渠道疆场，美肤宝为各地代理商配备专职督导，合作培训，定期下店推广，指导KA渠道陈列、堆头、端架等展示形象。

虽然国货对防晒品类愈加重视，但国产防晒品牌所占的市场份额仍不及曼秀雷敦、资生堂及水宝宝等国际品牌。在翁名都看来，国产品牌想在防晒品类寻得突破，还需多在产品力和品牌力上下功夫。另外，网点拓展和终端活动也会是很有效的措施。

高速增长的防晒市场容量吸引着越来越多本土品牌对防晒领域跃跃欲试，一个更为积极的讯息则是：在丁家宜之后，国内防晒市场仍处在大品牌跑马圈地的成长阶段，尚未出现拥有垄断性优势的品牌，这也让意图或正在进军这一领域的企业拥有更多的底气和预期。

CBO编辑综合

原作者：化妆品报记者  甘露  宣欣媛