- 2015-06-02
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
- 作者｜吴思馨、 侯欢欢
60家门店抽样调查显示，销量前三分别是珀莱雅、自然堂和美肤宝。
见习记者 吴思馨、 侯欢欢
又到了一年之中消费者购买防晒产品的旺季，消费者喜欢哪些防晒品牌？偏爱哪种质地？对防晒产品的需求有哪些？《化妆品财经在线》记者采取抽样调查办法，电话采访了全国共60家CS门店。
记者调查各化妆品专营店发现，各门店的都已划出独立防晒专区，各品牌的防晒产品基本完成铺货，不难发现，防晒产品相比以往而言，产品数更多，陈列也更加丰富，且据相关化妆品店负责人表示，防晒类的销售额达全店销售额的10%-30%，这一趋势在本土品牌上体现的尤为明显。
本土品牌“垄断”二三线防晒市场
记者了解到，防晒产品的销售旺季一般在春夏两季，即4月中旬到8月中旬，其中西北部地区春季来得较迟，旺季在5月至8、9月份。
二三线城市中，从品牌占有率看，相比一线欧美大牌，美肤宝、百雀羚、自然堂、韩束、欧诗漫等本土品牌的市场占有率更大，更受消费者欢迎。
销量前三位分别是珀莱雅、自然堂和美肤宝。从记者抽样的样本数据来看，被抽样的60家日化专营店中，83.3%的门店选择售卖本土品牌，仅有10家门店有销售有巴黎欧莱雅、水宝宝、资生堂和雪精灵等外资品牌，且这10家中有6处集中分布在江浙一带。
喷雾不敌乳霜 传统防晒霜稳戴桂冠
抽样数据显示，99%的消费者更愿意购买传统乳霜质地的防晒产品，而相对轻薄的水状质地喷雾则受到冷遇。事实上，防晒霜质地的选择需要对应各人肤质，如油性皮肤应该选择轻薄的水性防晒产品；干性皮肤应该选择霜状质地，中性皮肤均可使用，乳液状的防晒霜则适合各种皮肤使用。
西宁梦红楼化妆品城店长张朝军分析到，顾客之所以偏爱传统乳霜质地的防晒产品，是觉得喷雾类产品太过轻薄，担心防晒力度不够，而油性皮肤的顾客一般都会选择乳类防晒，解决了霜状产品油腻的问题，所以喷雾类就成了鸡肋，销量很少。
此外，晒后修复类产品销量也很低，仅占0.03%。对此，哈尔滨丽源化妆品城总经理沙宝刚告诉记者，东北日照不强，消费者对于晒后修复的需求不大，并且现在很多护肤产品如面膜、精华等都有晒后修复功能，所以这类产品也不太吃香。
化妆品财经在线记者采访全国二三城市多家化妆品专营店发现，防晒霜/乳最受顾客欢迎，且一般以单个或套装的形式出售，其次是防晒喷雾，而在南部地区，天气因素影响较大，部分晒后修复产品反响也还不错。据化妆品专营店负责人透露，防晒品主要是通过赠品派送或买赠的方式进行销售，中部地区喜欢做主题营销，广东，福建，湖南等以堆头陈列为主。
SPF30是消费者最青睐的防晒指数
据悉，大部分化妆品专营店的防晒产品指数以SPF30，pa+++最受顾客的青睐，不过在南方，部分消费者倾向SPF50的防晒指数产品或者更高指数防晒产品。但相关的化妆品专营店的负责人表示，不是指数越高，防晒效果就越好，因为使用过高防晒指数的化妆品，会影响皮肤毛细孔呼吸等功能的发挥而增加皮肤的负担。当皮肤一旦被晒伤后，就要停用防晒化妆品，待恢复后再使用。
另外，无锡丽缘化妆品化经营店的负责人认为，大多数消费者在购买防晒产品的时候，除了重视防晒值，有些消费者对防晒品的防水、防汗性等防脱妆也有很高的要求，所以，今年化妆品专柜上，复合化的防晒产品层出不穷。
20-40岁成为面部防晒消费的主要群体
调查显示，全国消费者在购买防晒产品时的考虑因素也不尽一致，且表现出了明显的南北之分。其中北部消费者更注重防晒产品的功效，并偏爱多效合一的全能产品。北京永生之路化妆品店主刘盼盼告诉记者，北方东部日照不强，相较于防晒产品来说，具有补水、控油和防晒多种功能合一的隔离霜其实卖得更多。相对来说，中部和南部的消费者则更注重产品的品牌知名度。
记者在统计二三线化妆品专营店防晒品类调查问卷发现，2015年防晒产品消费人群均集中在20-40岁之间，其中20-30岁成为防晒功效产品使用人群最多的群体，达到70%。另外值得注意的是，40岁以上群体的防晒功效产品消费也不容忽视。
有业内人士认为，目前防晒品类在整个化妆品零售市场占比不大，主要是因为品牌结构和品牌培养的缺失，同时防晒品类在化妆品店内尚处于在渠道推广竞争阶段，需要渠道成员间共同进行市场投入和教育领导。
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