中国化妆品产业的“轻奢时代”大幕渐启，消费升级倒逼企业的时代已经来临。对于化妆品零售业来说，高品质、安全以及可靠、个性化的产品是正在崛起的中产阶级消费者需要的，而价格因素的影响正在降低。此时代背景之下，我们何以打造品牌和产品？
 
CBO资深记者何辰 广州报道

化妆品报社于今日（3月9日）下午14时举办的2016中国化妆品零售模式化创新大会暨进口化妆品论坛，以“轻奢时代与消费升级”为主题，进行全面深刻地探讨。
 
《化妆品财经在线》记者获悉，现场“干货”满满，与会者收获颇丰。会议不仅发布了《中国化妆品产业正走进“轻奢时代”》的主题演讲，还从轻奢态度、轻奢生活方式、案例、数据、渠道、行业发展趋势等方面，全面探讨轻奢时代化妆品行业该“何去何从”。

 

轻奢时代消费升级 化妆品企业应积极拥抱应对  

2015年的“双十一”，全国网民用912亿元的成交金额，为中国消费市场强劲的购买力写下注脚。李克强总理说：“老百姓兜里有钱了，想要过更好的生活，不能限制大家出外买东西，更不能把国门关起来。”

 

消费升级倒逼产业升级更多是通过技术创新的形式呈现，全民消费升级的大背景之下，中国化妆品产业应积极拥抱应对，开启“轻奢时代”大幕。

根据调研，45%的消费者愿意购买奢侈品因为其有更为可靠的质量和品质。与此同时，消费者开始重视产品带来的自我认同感，对于年轻消费者来说，自我认同和个性化变得格外重要。因此，为了满足更多消费者不同的消费需求，产品细分正在不断深化。而“既能满足高品质诉求又能在钱包承受范围内”的“轻奢产品”，逐渐成为一种越发主流的消费潮流。

  

化妆品报社唯美中国活动策划中心首席执行官汪玮在主题演讲《中国化妆品产业正走进“轻奢时代”》中明确表达，“中国化妆品产业应该积极拥抱轻奢时代的到来”，并引用经济评论员吴晓波的话道，“价廉物美的时代可以结束了”。


化妆品企业如何“拥抱”轻奢时代？  

轻奢时代已成为越来越多化妆品从业者的共识。安徽传美品牌管理有限责任公司总经理凌萍认为，在中国，地摊经济已经game over，价格越低、购买力越强的时代已经一去不返。

 

“收入的快速增加，教育的不断普及带来了消费习惯和观念的改变，轻奢时代已经来临。” 凌萍以芝华士为例，其宣扬“活色生香的人生态度”，成功就在于其品牌成功宣扬了自己的调性和定位。

据调查，中国目前有约1.5亿—2亿中高收入、受过较好教育的新时尚女性，她们的需求如何满足？凌萍认为，越来越多品牌意识到，轻奢是比奢侈品更接近大众的新生活方式，而这就是新时尚女性所需求的。

而SICD上海商业发展研究院中外品牌发展研究中心主任冯越则指出，拥抱“轻奢时代”需要匠心。

 

其指出，本土品牌正面临一个瓶颈，那就是品牌传达的定位不能到达消费者并为其所传播。如果本土品牌要走时尚—轻奢—国际化的发展之路，品牌定位将是一大难题。中国已经能够制造全球几乎所有的产品和服务，但产品留给中国最难的一场战役就是能否“智造”出“时尚品牌溢价”。

这一切都将回归产品研发与创新本身。也就是用匠心打造“轻奢时尚”。关于工匠精神与产品价值的讨论，2015年中国化妆品工商首脑会议上已经达成共识，那就是认为，但是随着时代的变迁和科技的发展，当大规模个人定制日渐在技术上成为可能，并不断普及的时候，工匠精神将更多更深地蕴含到更多普通商品中。反过来说，技术进步引起的竞争和消费者对更优质产品的需求将推动更多的企业必须依靠更具工匠精神的产品，才能生存。


轻奢时代进口品如何“突破”与“创新”  


随着进口品进一步打入中国市场，它们在中国的销售渠道和政策有何改变和升级？广州澳希亚实业有限公司总经理胡殿良认为，进口品在shopping mall渠道需要强大的品牌号召力和店铺形象，而在百货渠道更需要一整个体系的提升以提高销量。

 

而对于未来进口品在CS渠道的生存，胡殿良分享了两种方式：一是品类化生存方式，即高知名度和单品突破；另一种是品牌化生存方式，这种方式更为复杂，需要完整的产品线、有调性的形象、系统营销策略和持续经营能力。

 

谜尚中国分公司销售总监李海波则为轻奢提供了不同的定义，他从消费者的角度出发，认为轻奢是针对社会精英制造的消费品，“顶尖设计+高品质+时尚感+精英+价格=轻奢。”

 

李海波坦言，新生代没钱，40、50岁以上消费者已经开始用奢侈品，而夹在其中有经济实力和追求高品质产品的人群就是轻奢的主力，如Coach、MCM、MIU MIU、GIVENCHY、KENZO、CK等都是这部分人群所青睐的品牌。“这些品牌首先顾客群体精准，其次对店铺做到精准营销。”



附：首届中国化妆品唯美五星商号名单 共56家