怀旧风潮的兴起，似乎正在为中国很多“祖母级”化妆品牌提供复兴的契机。
   
    刚刚过去的2010年更像一个国货年。在网络上，百雀羚、雅霜、老马入和等老品牌大卖，很多国产老品牌枯木逢春，然而这些老品牌到底能不能老树发新枝呢？
   
    在天一策划掌门人李勇看来，化妆品行业中，老国货们与外资品牌比起来，最大的差距在于“倚老卖老”，不思进取;外资品牌则在保留品牌核心理念不变的情况下，不断更新发展,注入时尚个性元素，保持品牌活力。
   
    武汉大学一位营销学教授则认为，老国货们今天的困局，也有历史原因。中国改革开放之前三十年是计划经济，民众对“香香”的要求，也仅仅就是防止皮肤干裂等基本功能诉求。改革开放后，由于政策的倾斜，外资一直享受“超国民待遇”，助推了社会崇洋心理。本土新兴品牌纷纷披上“洋马甲”就是明证。而很多“老品牌”则放慢了发展脚步,甚至裹足不前。特殊的历史环境，造成了本土品牌和外资品牌“同龄不同命”的境遇。与此同时，国内高等教育的不发达，在精英教育时代，大学生基本都进了企事业单位和国家机关，致使企业缺乏真正能与外资抗衡的营销和策划人才。
   
    各种因素综合作用之下，出现的就是今天的格局。老国货几十年面孔如一，新品研发不到位，市场营销乏术，因此逐渐被边缘化，直到淡出市场。在日化行业摩尔定律日渐凸显的今天，早已过了“一招鲜，吃遍天”的时代。面对怀旧风潮，老国货们如果不加大科研投入，研制出既能延续品牌理念，又符合市场需求的新品，最终是没有出路的。
   
    无论如何，有关国货发展的利好因素却越来越多。
   
    2010年，当90后开始“奔二”，而80后集体走在“奔三”的路上，整个社会的消费行为也开始发生大的转变。80后、90后其意义远不只是他们自身所蕴含的巨大消费能力，更多的是对消费行为的影响。作为独生子女的他们，往往一个人指挥着爸爸、妈妈、爷爷、奶奶、外公、外婆六个人的钱包。从小泡在洋品牌里长大的这两代人，老国货对于他们来说，反而成了一种个性的追求。
   
    2010年，当世界经济一片“哀鸿”的时候，中国经济的增长速度让世界侧目。世界最大规模的一次世博会见证着大国崛起。面对诸多国际争端，一贯低调的中国人开始尝试输出自己的价值观。随着中国国际地位的提高，民族自信心的增强，在寻求民族认同感的追求下，越来越多的人开始认同和支持国货。
   
    2010年，转变经济发展方式成为中国经济主基调。国家开始积极谋求在全球经济产业链中的有利位置。国家处在了产业升级和追求自主知识产权的特殊时期，也开始进一步支持国货的发展。
   
    2010年12月1日起，中国将对境内外商投资企业、外国企业及外籍个人征收城市维护建设税和教育费附加。这是中国继统一内外企业增值税、消费税、营业税、企业所得税、城镇土地使用税等税项之后，完全统一内外企业税收的最后一步。自此，外资企业在中国享有了30年的“超国民待遇”结束。
   
    除了客观有利因素增多之外，事实上，佰草集的长袖善舞，双妹的高姿态复出，以及如此种种，让我们看到了国货未来的曙光。我们有理由相信，国货复兴的基础已经奠定，并在逐渐增强，国货复兴可期！