四年一度，世界杯又来了。在酒吧、在商场、在万千小窝里，一切你可能想象到的场所，都可以看见许许多多为世界杯而疯狂的球迷。而在网上，甚至还流传着以世界杯名目征友的贴子，如此看来，个人营销都开始学会了借势世界杯，更遑论那些早已对营销长袖善舞的商家，它们又岂会放弃沾染世界杯之光？

　　没有人会怀疑，这一届的南非世界杯将会继续为亿万世界球迷带来一场饕餮盛宴。球迷们欢呼雀跃，商家们激动万分。那么，疯狂的世界杯球迷能给众多商家带来什么样的好处呢？传统的电视、体育用品、啤酒饮料、休闲食品等无疑仍是南非世界杯营销的主角，在此之外，有的商家甚至把南非体验营搬进了商场。而打开网络，也会发觉网上的各种与世界杯有关的用品销售格外火爆。

　　世界杯造就了球迷的疯狂，疯狂的球迷又促成了商家对营销的创新点挖掘。不要以为护肤品没有施展之地。你可能想象不到护肤品和世界杯有什么关联，但商家可不愁找不出这两者之间的连接点。毕竟，世界杯也有面子问题。

　　逛逛各地商超，我们会发现，很多商家的世界杯营销从男人到女人的护肤，无不都有精准把握。熬夜的男球迷需要修护皮肤，“足球寡妇”催生了女人血拼季，众多商家从此一窥护肤商机，做足了世界杯“噱头”营销。

　　在商家的护肤营销里，他们会呼唤：男士们，在你们呼朋唤友为足球而兴奋熬夜之后，是否会发觉，早晨醒来镜子里的你，蜡黄的脸色、满脸的油光、乌黑的眼圈和粗大的毛孔，这一切都会让你很没“面子”呢？

　　结果就是，男士护肤品牌和商超都会建议，既然劣质睡眠现状短时难以扭转，那不妨多买点护肤品来好好修复一下皮肤吧！

　　与此同时，商家也会借势营销去安慰那些心灵受伤的“足球寡妇”：四年一届的世界杯开幕，男人们又一次疯狂了，从6月11日晚上一直到7月，当男人们看球时，女人干什么呢？去血拼吧！

　　然后是各类商家打折促销信息双手奉上，化妆品也在其中当仁不让。今年的南非世界杯又恰逢端午节、父亲节以及夏季化妆品节，这怎能不被商家加以好好利用？如此一来，你会看到成都几乎所有百货都在世界杯营销上打得火热，而在广州，因为世界杯相关产品大卖，“足球寡妇”血拼过节，广州七大百货端午3天小长假就吸金近1.8亿元。

不怕摔伤，只怕怯场。正如世界杯赛场上时时上演跌宕起伏的传奇，偶尔还爆一下冷门，商家的世界杯营销也少不了风险与诱惑，但就此怯场绝非商家所愿，所以我们才能看到，如此多的商家疯狂扎堆于世界杯的营销之中。■