孔凤春，这个百年老字号品牌在2008年以新形象示人，人们所熟悉的鹅蛋粉、白玉霜、珍珠霜……以及古典而不失新颖的柜台吸引着人们的眼球。2009年9月26日开张的杭州南宋御街孔凤春专卖店，自开张第一天就客流不断，甚至还出现排队购买的队伍一直快排到街道上。据记者了解，开店首月的销售额达到100万元。凭着消费者对金字招牌国货的信心，孔凤春在杭州不但活了，而且“火”了。
 
    今年，孔凤春携“御方本草”、“国货精品”、“妈妈乐”三大系列品系产品参加了上海第15届国际美容博览会，重新定位为御方本草后的孔凤春欲携新品开始了新一轮的“攻城夺寨”。

    复出单店创佳绩

    重新回归的孔凤春选择了进驻商场和直接开设孔凤春专卖店。在2008年8月18日开业的杭州西湖大道孔凤春化妆品专卖店是孔凤春启动的第一家专卖店。据店长王伟俊介绍，由于刚启动时，孔凤春3大系列产品单品数略显“单薄”，因此，店中还引进了片仔癀、千纤草、大宝等其它一些老字号国货产品，然而，这并不影响消费者对孔凤春的热情，40多平方米的店，2009年销售额达到了247万元，而孔凤春销售额占了一半以上，会员人数近万人。随着孔凤春不断推出新品，王伟俊表示，孔凤春产品在店中的比例今年将由原来的50%增加到80%以上。
 
    2008年11月5日，孔凤春进驻杭州百货大楼，专柜开张第一个月，月销售额达到了40万元，平均每两分钟就有一单生意。
 
    孔凤春总经理江宏波告诉记者，“重出江湖”的孔凤春在不到两年的时间里并没有急于开拓全国市场，而是以大本营杭州为主，凭借着顾客对老字号的信心，不断提高单店销量。到目前为止，共开发了50多家孔凤春专卖店，进驻10多家百货商场。两年的再次沉淀，孔凤春将推向全国。

    新品，新品

    今年的上海国际美容博览会上，孔凤春携新品参展，展现在人们眼前的形象不同于以往。今年，孔凤春经过品牌的重新梳理定位、形象的全新整改后，紧跟时下植物本草护肤潮流，同时更注重品牌文化历史的挖掘，展位主要以中国红、金等体现中国特色的色系为主色调，雕花等工艺充分体现了这个百年品牌所蕴含的历史文化理念。“御方本草”和“国货精品”作为孔凤春今年隆重推出的新品，在展会上受到追捧。
 
    据了解，“御方本草”品系里包含了九大系列产品，深层挖掘“调、理、和”中医护肤理念，以百年传统配方和现代高科技生物技术结合，演绎中医本草护肤的独特魅力功效。“国货精品”品系，则由“白玉、珍珠、莲花”三大系列产品组成，保留着孔凤春名品传统工艺并加入现代科学工艺配方打造而成的具有代表性的国货精品，既保留着传统产品，也同时延伸了产品线。江宏波告诉记者，“国货精品”和“御方本草”两大系列产品定位中高端，近百个单品，价位在68—268元之间，将以商场专柜和专卖店为主渠道，国货精品系列则同时进驻商超。每个系列产品均以中医护肤典故为支撑。重新定位后的新品系列是一次品牌的升级和国货精品系列的延伸。江宏波表示，如果新品接受度逐渐增高的话，老品将会逐渐被替代，并希望通过新品推动整体形象的提升，系列化整体推出有利于经销商的推广，同时孙菲菲的倾情代言等一系列举措，将实现今年销售额比去年翻番的目标。