后生如虎
    ——专访广州艾琳化妆品有限公司总经理任重光

    任重光个个性开朗，但不是那种夸夸其谈的人。

    虽然有着多年海外学习和国际化大公司的工作经历，但是广东人精明务实的作风在他身上体现得更为明显。他并不否认自己是“富二代”，因为他觉得这并不是一个贬义词，对于接手父亲的公司，他认为“我并不是作为富二代回来守业的，而是回来创业的，是再创业”。

    从正规军到游击队

    像很多“富二代”一样，任重光也是一名“海归”，在加拿大学习商科的他毕业后并没有选择直接进入家族的企业，而是先后进入雅芳、三菱商事等国际大公司工作多年，直到2007年才接手由父亲一手创办起来的“广州艾琳化妆品有限公司”。

    任重光自嘲：“以前在大公司时出差基本上都是坐飞机，住酒店也至少是四星级的，而现在出差则更多地选择火车，住宿也远不如以前那样的高标准”，他笑言，正因为自己的角色改变了，就必须以身作则，能节约的就节约。

    当任重光的父亲打算让儿子回来“接班”时，任重光在一个国际化大公司干得正好，对于接手父亲的公司他本以为不是什么难事。可是当任重光刚回来担任艾琳公司总经理，这才发现其实并不像他想象的那样顺利。

    最大的不适来自于新环境。习惯了在大企业重效率、轻人情行事风格的他，面对家族企业落后的运作模式倍感无奈，而公司的一些老员工对于他这个年轻人能否管理好公司也表示怀疑，在他上任不久，就有三位副总级别的管理人员因与他在理念上存在分歧而辞职。

    而更麻烦的是，他与父亲在经营理念上存在的巨大差异，自己有多年的海外学习和工作的经历，总想以国外最先进的理念来管理公司，而父亲则还是坚持其固有的思维，性格都很固执的父子俩经常在经营方略方面争得不可开交。更不适应的是国际化大企业和家族企业在实力上的巨大差距，以前在大公司出去做销售的时候是别人求自己，而现在出去做销售则是自己求别人，心理上的落差可想而知。以前在大公司开发新品时，会有公司各部门在情报、技术上给予强力支持，而在自己的家族企业什么都要亲自过问。任重光形容这是：“从正规军到游击队，从‘飞机大炮’到‘小米加步枪’的转变”。

    “富二代”的再创业

    不少“富二代”子承父业只是为了守业，而任重光觉得自己决不能仅仅停留在守业上，他认为在市场环境不断变化的今天，守业是守不住的，必须实现家族企业的再创业。

    首先他从管理体制上进行了改革，削减了公司的管理层数，使公司在管理上的上传下达更有效率，并制定了公司在新品研发、质量保证、安全生产等方面的一系列标准流程和规范，提升公司在产品研发和质量安全上的制度水平。

    在经营策略上，任重光试图重新开拓国内市场，以前由于公司的经营重点在外贸出口上，艾琳在国内市场仅仅停留在流通市场的自然运转上，没有进行品牌化运作。而任重光发现当前国内的专营店渠道已经发展成熟，化妆品公司只有实行品牌化运作，进军专营店渠道才会有发展的机会，于是在他接手公司不久就推出了专门针对专营店渠道的“新生肽”系列，以“我是艾琳回到中国”为宣传口号，并且从2008年开始重新进入美博会参展，目前，艾琳的“新生肽”系列在全国的代理商已经发展到50多家，销售网点超过700家，品牌影响力初具雏形。

    与此同时，任重光也继续深化艾琳在外贸市场的优势，如今艾琳的产品远销欧洲、北美、南美、东南亚等数十个国家和地区，连续几年保持在广东省化妆品企业外贸出口量前三位。在任重光对公司进行改革和创新后，公司的面貌焕然一新。落实责任到人，提高了公司员工的工作效率，激发了员工的积极性；制定了一系列的规范和流程使得公司对市场的反应能力大幅提高，在新品开发上会有一整套规划，一切都按进度表进行，而且质量上也更有保证；在客户甄选上艾琳也更加严格，宁缺毋滥，以前在这方面可能人情的因素会多一点，而现在则以客观的评估为准。

    “富二代”也可以是“虎二代”

    如今“富二代”几乎成了一个贬义词，很多人在接手了父辈留下的企业后，经营并不顺利，但任重光认为“富二代”一样可以在家族企业中实现自己的成功。“要想取得成功首先就必须清楚地了解自己，了解自己的企业，这样才能在二者之间找到最好的结合点”；“富二代”大多在优越的环境中成长，没有经历过困苦，任重光认为年轻时的一些历练是成功的前提，他觉得自己留学毕业后在一些国际化大公司的工作经历使他开拓了眼界，去掉了身上的稚气，是重要的积累和历练。而最重要的一点就是回到家族的企业后要对自己和企业都有一个清晰的定位，一定要坚持自己的原则，不能盲目照抄上一代留下的东西，在继承中要有创新，同时也要以开放的心态去接触和接受一些固有的传统。比如艾琳公司办公大楼的入口处有一个巨大的毛主席像，放在那里已经十多年了，任重光认为让它继续放在那里就很能体现公司的传统。学会沟通也是很重要的，“富二代”不管是与父辈还是公司的员工之间会有很多理念上的不同，只有通过沟通才能上下一心。而最关键的就是“富二代”要有进取心，不能仅仅停留在守业上，而是要通过自己的努力使公司有更大的发展。具备了这些素质，“富二代”也可以成为“虎二代”。