10月初，行业某研究中心发布了2010-2011 年度中国化妆品市场的调研报告。报告显示，2011年彩妆市场零售总额达280亿元，占化妆品行业的18.73%，同比增长22.91%。作为化妆品行业另一重要支柱，护肤仍然占据最大市场份额，但其同比11.85%的增长率却不如彩妆势头强劲。近期部分百货店向记者反映，在护肤品类销量增长疲软甚至出现下滑的形势下，彩妆仍然保持强劲增长状态。

    彩妆颇具亮点

      近年来，欧美彩妆品牌加速铺陈渠道网点，纷纷进驻高端百货，韩潮日风也紧跟而来。M.A.C、BOBBI BROWN、MAKE UP FOR EVER等大牌颇受欢迎，大众彩妆品牌如露华浓、蜜丝佛陀、爱丽、芭妮兰等也赢得不少拥趸。而近期最受关注的，要数专业彩妆毛戈平MGPIN。华中、华东地区的一些重要百货店负责人均表示，该品牌的表现很好，甚至超过某些进口彩妆品牌。
      
    国庆节刚过，记者从南京中央商场化妆品部经理张桂芝处了解到，今年南京中央商场彩妆销售同比增长接近25%，其中毛戈平MGPIN凭借年销售近500万元的成绩在彩妆品牌中处于领先地位。毛戈平MGPIN的产品系列与普通彩妆有所区别，例如眼线膏需要加水调和，没有大众通用的眼线液和眼线笔。据专柜BA介绍，MGPIN定位专业彩妆，可以DIY调配出适合个人的色彩，还可以根据不同的需求变换妆容。因此，MGPIN广受追求时尚个性的人群的青睐，日常妆容方便简单的诉求在这里则被弱化。
     
    主打“清晰无痕底妆”概念的MAKE UP FOR EVER近期也在丝芙兰销售飘红。“拒绝PS，显现真我无暇之美！”是该品牌为高清数码时代度身定制的科技彩妆HD 清晰无痕系列打出的宣传口号。配合醒目的大幅模特海报，MAKE UP FOR EVER吸引了不少消费者前来试用、购买。
      
    少女彩妆品牌也表现活跃。合肥百盛百货商品部负责人吴婷介绍，Anna Sui安娜苏凭借其出色的产品品质和美观的包装设计，在彩妆品牌中业绩突出。虽然成熟女性偏好雅诗兰黛、兰蔻等品牌，但是专业做彩妆的品牌销售依然优于护肤为主的品牌旗下彩妆。另外，韩国新进品牌banila co芭妮兰自今年在武汉开设中国首店之后势头高昂，又陆续进驻华中地区的各大百货店且表现不俗。

    品牌生命力决定市场回报率

　　 如今，越来越多的品牌争相加强其彩妆业务，从推出创新概念的产品、增加明星广告投入、举办花样层出的促销活动到跨界合作打公益牌等，无不争夺着不断扩张的彩妆市场。
　　
    张桂芝告诉记者，一个品牌在市场中的反响如何取决于品牌自身的生命力。而品牌生命力最直接的表现就是品牌文化、产品创新和经营理念三方面。当今化妆品市场竞争激烈，没有独特的品牌文化，就难以吸引消费群，没有及时的产品创新，则会落于人后。经营理念也很重要，一些品牌走团购渠道，不重视对零售终端的维护，久而久之消费者对这个品牌的印象就打了折扣。
　　
    以专业彩妆毛戈平MGPIN为例，它不仅凸显创始人的专业彩妆师地位，而且在产品线上注重与“专业”定位相符。在柜台设计方面也别具匠心：采用摄影棚灯光、舞台化妆间风格，每名BA都配有工具腰包，化妆工具均插在实验量杯中，其“专业”彩妆的形象由此得到彰显和强化。
　　
    另外老牌彩妆美宝莲在大众彩妆中依然风头强劲，这得益于其坚持不懈。从美宝莲推出自己的第一款精纯矿物BB霜，并且在主流媒体投放符合年轻群体口味的“BB控”广告，启用新晋歌手曾轶可代言等动作都可看出美宝莲的宝刀未老。近期上市的“岁月无痕细白粉底”又因其新颖方便的设计倍受追捧。
　　
    业内人士指出，提升产品表现力、简化上妆工具以及教会消费者使用新型的彩妆包装是彩妆未来发展的主要趋势。在这一点上，日系彩妆品牌做得更为精细。例如，佳丽宝的高档彩妆日月晶采的眼线笔可使用更替笔芯，第一次原价购买眼线笔，以后使用就可以购买更优惠的更替装笔芯，颇受消费者喜爱。美伊娜多的口红使用推管一体化设计，避免了传统旋转口红易折断或收不回的缺点，口红盖也不用取下使用，既卫生又方便。这些细节都显示出日系彩妆人性化的理念。