――武汉洗面奶市场调查

    如果在琳琅满目的化妆品中评选最贴近消费者生活的单品，洗面奶无疑会以其基础、实用而上榜。近日，记者走访了武汉多家化妆品专卖店及大型连锁超市，了解洗面奶市场的新特点。

    “泡沫型洗面奶最好卖”
     
    洗面奶大致可分为泡沫型、溶剂型、无泡型和胶原型四类。记者在华联超市、武商量贩等大型连锁超市的日化用品区发现，索芙特、丁家宜、旁氏及曼秀雷敦等品牌的洗面奶产品系列较齐全。武商量贩司门口店日化区导购张某向记者表示，虽然洗面奶品牌众多，功效不一，但是“泡沫细腻丰富的洗面奶最畅销，因为其清洁效果最显著”。
     
    同样的观点也得到了武汉心语化妆品店店主杨菲菲的肯定。她介绍，妮维雅、欧莱雅、旁氏这些比较成熟的品牌，出货量相对较大，因为“这些洗面奶泡沫很丰富，洗完后干净不紧绷，很多老顾客都是坚持多年使用固定的产品”。杨菲菲还告诉记者，在店内需要上新品牌及参加订货会时，她也倾向于选择泡沫型为主的洗面奶产品。

    功能细分才能“有的放矢”
     
    当前，化妆品种类日益繁复，这一发展趋势也反映在了洗面奶的功能细分上。记者在走访武汉多家大型商超及化妆品专卖店后发现，包括自然堂、丁家宜、相宜本草、索芙特在内的国产品牌旗下洗面奶产品均有较多系列。例如，相宜本草的洗面奶产品就包括美白、补水、祛痘以及收缩毛孔、去黄排毒等细分功能。
      
    花之雨化妆品店的美容导购李某就告诉记者，“因为相宜本草的洗面奶种类很多，功能划分也很详细，消费者可以更有针对性地选购适合自己皮肤状态的洗面奶。”可以说，在洗面奶品牌林立的今天，功能细分已成为共识。

    男士洗面奶竞争日渐升温
     
     一直被业界寄予厚望的男士护肤产品领域，经历了“男士香水市场井喷”、“男士彩妆市场发力”、“男士护肤品市场崛起”的洗礼，市场竞争日渐升温。
      
    近年来，包括欧莱雅、宝洁在内的跨国化妆品巨头都加大了男士护肤品的投入力度，并将洗面奶作为“开路先锋”。记者在位于汉口前进四路的伊人化妆品商行了解到，其店内高夫、丁家宜、碧柔三个品牌的男士洗面奶销量较去年同期均有30%左右的提升。该商行所经营的包括曼秀雷敦、妮维雅和旁氏在内的9个品牌均有男士洁面产品在售，“一些品牌即使本身知名度不高，也会生产男士洁面产品，因为占领市场才能更好地开拓市场。”伊人商行郝经理表示。
     
    从日渐升温的男士洗面奶市场竞争中不难发现，虽然不是所有的男士洗面奶销量都能够保持稳定的增长，但它已成为男士护肤品的首选品类，因为其对于树立品牌自身形象，延伸产品知名度以及带动连带消费都有促进作用。从这个意义上看，未来的男士洗面奶市场竞争激烈无疑是可以预见的。