成都，烙色新品发布会现场，代言人阮经天出现的一个半小时，周围的分贝、雀跃、激动几乎不亚于南非世界杯的任何一个球场。所谓女为悦己者容，心仪男偶像代言的彩妆，似乎会让自己更有涂脂抹粉的冲动。
 
    2009年烙色品牌签约男艺人阮经天作为代言人，首创国内彩妆先河，作为一个新品牌，烙色利用在代言环节标新立异的方法顺利获得了外界极大关注。利用“男色”吸引目标消费群体，本只是品牌广告推广的一个差异化举措，但就是这小小的创意却在品牌传播中起到了“四两拨千斤”的效果，使得品牌形象和影响力节节攀升。
 
    彩妆作为造型艺术和视觉艺术的一种，品牌在各个环节的艺术美感和视觉冲击力的要求自然要比护肤产品更强烈。时尚、引领成为彩妆产业永恒不变的关键词，而这个关键词的设置则要求一个好的彩妆品牌不断推出创意之举，成为彩妆艺术发展的风向标。
 
    其次，创意创造财富。正如比尔•盖茨所言“创意具有裂变效应，一盎司的创意，能够带来无以计数的商业利益和商业奇迹”。 烙色启用阮经天代言，如同昔日木村拓哉涂上的佳丽宝口红，虽只是一种广告创意，但却创造了一月之间销售百万只的财富奇迹。所以创意之于彩妆如同画龙点睛一样，有着举足轻重的作用。
 
    雅斯兰黛在今年四月份任命法国著名彩妆师Tom Pecheux为品牌全球彩妆创意总监，Tom Pecheux凭借其精致华丽的彩妆风格深受行业赞誉，在其30年职业生涯中，一直与顶尖时装摄影师合作，众多世界著名彩妆品牌都是他的拥趸。雅诗兰黛公司之所以让Tom Pecheux掌舵公司的旗舰品牌，是出于其“使雅诗兰黛成为全球美容领域风尚潮流翘楚的雄心壮志”，企图通过这一举措为新一代的雅诗兰黛彩妆系列增添艺术风格，重新定义品牌在彩妆领域的时尚风潮。
 
    彩妆创意总监这一职务，在国内大多数彩妆企业里是没有设置的，多数时候这一工作由产品策划、市场部、PR等部门兼任。这样的结果导致，如今国内彩妆企业大多数还在亦步亦趋地走在模仿国外概念，生产电动睫毛膏、矿物粉底、B.B霜、套“洋马甲”的初级阶段，有时东施效颦，有时狐假虎威，没有特色就是其最大的特色，能够完整地复制国外的概念，并完成渠道的铺陈已属不易。更多的时候，大家对创意的解析为拥有一个一线明星代言加上海量广告就是最大的创意。创意之于国内彩妆产业来说，距离是比较遥远的。
  
    创意是什么？创意不是完整的模仿复制，而是具有新颖性和创造性的想法。它是对传统的叛逆，是跳出庐山之外的思路，打破常规的哲学，是智能产业神奇组合的经济魔方，更是一种文化底蕴的体现。
 
    一种新技术新概念的创新，一场新颖的活动的举办，一支亮眼的广告，这些都是创意的体现，但却只是散遍全身的毛细血管，一个优质品牌只有找到属于自己的风格和文化底蕴，才能找到自己造血的心脏和脊髓。事实上，彩妆的创意应该体现在各个方面，并且如同王国维的“人生三境”一样是逐步递进的多个阶段。经过“独上高楼，望尽天涯路”的探索悬思，经过“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”的执着，才有“蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”的厚积薄发和苦尽甘来。何时，我们的彩妆把创意放到一个战略层面上去考虑，创意总监职务必不可少之时，那么中国彩妆才会真正形成创意文化，彩妆也才能成为一门真正的艺术。