提起男士化妆品，很多人下意识的会想到妮维雅、曼秀雷敦、高夫等品牌。但是仔细观察不难发现，这些男士化妆品市场的“名角儿”在产品系列上都有意无意地避开了一个细分领域——男士彩妆品。

    寻找一个专业男士彩妆品牌不容易

   据百度数据研究中心发布的数据，目前我国男士化妆品的市场规模尚不到女士化妆品的5%，但同时，该市场近几年来都在以平均30%左右的速度稳步增长。虽然市场增幅明显，但主要体现在男士护肤品领域，男士彩妆市场尚未兴起。
     
    在电子商务迅猛发展的时代，记者试图通过淘宝网、美库网、京东商城等网购平台搜寻代表性的男士彩妆品牌。在号称淘宝皇冠男士彩妆护肤旗舰店好色馆的产品展示页面中，记者发现在其销售的350余件商品中，男士彩妆产品只占1/10，品牌也只有Chetti Rouge轩谛和BOSSDUN波斯顿两个。
     
    在实体店铺，要想找到专业男士彩妆产品更是不易。记者在武汉丽迪雅化妆品店采访时发现，虽然店内专业彩妆产品众多，但没有男士的彩妆产品，店内导购李某如是解释，并没有男士专用彩妆品牌，“但是很多品牌的产品其实是不限制性别的”。
     
    “产品使用不限制性别”——从某种意义上讲，这也反映出男士彩妆产品的尴尬处境。在记者的走访调查中，宣称专业男士彩妆品牌的只有Chetti Rouge轩谛，另一男士护理品牌BOSSDUN波斯顿亦只有少量底妆类产品发售。因为产品自身销售策略等原因，目前，在专营店渠道还难觅上述两个品牌彩妆产品的踪影。

    让男性消费者接受彩妆产品不容易

       虽然当下男士护肤市场增长迅猛，但是，根植于传统文化基因里的男性标准鲜有正面肯定“涂脂抹粉”的。在这样的背景下，让一向以不拘小节、洒脱大气为标准的中国男性接受一种更为精致的外表修饰，难度可想而知。
     
    业内人士对这种艰难有着更真实的体会。记者在位于武汉市恒安路的VIVI化妆品店了解到，进入秋冬以来，男士护肤品销售业绩稳步增长，清洁类和滋润保湿类护肤品占70%左右，其余主要集中在祛痘、美白、抗皱等功能型产品。关于男士彩妆产品，店主张蕊介绍，目前店内并没有专门针对男性消费者的彩妆产品，但是部分品牌的BB霜、遮瑕霜等因为色号自然，偶尔也会有男性顾客选购。
     
   虽然越来越多的男士护肤品的“登堂入室”，与女性化妆品一起占据消费者家中的化妆台，但要看到男士们随性自然地使用彩妆类产品，还尚需时日。