本报记者 尹应娥

曾在保健品领域盛衰几时的口服类产品又卷土重来了，化妆品行业渐入“口服时代”。业界指出，由于准入门槛较高，潜力空间大、品牌竞争相对较少的口服化妆品或将成为行业的新“蓝海”。

化妆品行业迎来“口服时代”

       自2004年FANCL带着一支胶原蛋白进入中国市场以来，国内口服类美容品不断涌现，屈臣氏甚至为此还专门设立了口服美容品销售区域。

       据了解，欧洲有近7成的女性通过口服胶原蛋白美容，在日本及中国台湾地区也有近6成女性经常服用胶原蛋白，中国内地的口服化妆品市场还处于萌芽阶段。有资料显示，2010年口服化妆品销售额近30亿元，但预计未来5年，可达200亿元，市场份额能占到化妆品销售总额的40%以上，

       目前国内口服化妆品以胶原蛋白为主， 另外还有口服VC、口服VE、、口服精油等。据中研普华《 2010-2015 年胶原蛋白行业发展前景分析及投资风险预测报告》显示：2009 年，中国胶原蛋白市场消费量达到 8000 吨，预计到 2015 年，需求量有望达到 20000 吨，年均复合增长率达到 23.47%。

       以广州市金龟寿药品有限公司为依托的颜如玉敏锐的感知了这一市场机遇，全面进驻屈臣氏及药店渠道。今年，颜如玉再加大渠道拓展力度，顺利切入专营店。广州颜如玉医药科技有限公司总经理谢易麟透露，颜如玉的年回款已达2亿元。

       颜如玉江苏省代理商张军今年10月中旬接手了该品牌，目前已拓展100余家专营店网点，单场促销活动，销量达到200盒左右。佛山市顺德区协诚商贸有限公司总经理何英杰也告诉记者，其代理颜如玉两个月就顺利导入了50多家专营店。

“服”你，给我一个理由

       面对如此巨大的“蛋糕”，有人说是“忽悠”，有人怀疑其功效，甚至有人说跟酸奶差不多。

       要使人“服”，品牌要有让人“服”的理由。

       首先，获得国家正规批文尤为重要。颜如玉拥有保健食品批准证书，湖南省疾病预防控制中心检验报告，以及国家知识产权局受理的“从鱼皮、鱼骨中酶法制取鱼胶原肽的工业生产方法”专利等相关证件。据了解，颜如玉是目前唯一获得国家批准的胶原肽保健食品。

       谢易麟介绍，颜如玉GMP生产车间已达到标准，其低聚肽标准也到质监局进行了备案，同时，其产品经过了2年上万个临床试验。谢易麟强调，目前国家对于广告的监管越来越严格，口服市场会逐渐朝着正规化方向发展。目前，颜如玉胶原肽在专营店渠道几乎还不存在竞品。

       然而在张军及何英杰看来，由于消费习惯等原因，消费者对口服化妆品的接受度地区差异很明显。虽然颜如玉选用了林志玲代言，但其在日化渠道的知名度还有待提高，希望厂家能系统性的规划品牌发展。