“真正的品牌是什么？是消费者心目中细分领域的第一。”2012年1月9日，上海娇云金珀莱化妆品有限公司总经理范正军在“改变，从此开始”2012年金珀莱品牌战略发布会上表示，金珀莱未来十年要想赢必须从品类上突破，做细分市场的NO.1。

    在此次战略发布会上，金珀莱公司邀请天一品牌策划公司为金珀莱品牌做全面诊断，同时发布了金珀莱品牌策划书以及2012年金珀莱品牌视觉形象提升方案。

    “改变原有认知比较困难，为了快速让消费者接受，金珀莱特别推出了分品牌珍皙萃，以此表达一个新的品类”，天一品牌策划公司总经理李勇表示，金珀莱自2004年进入中国市场，在消费者和零售商中已经积累了一定的口碑，突然转型肯定会产生一些负面影响，于是决定推出分品牌珍皙萃，希望能够做中国药草精华油护肤第一品牌。

    另外，上海娇云金珀莱化妆品有限公司市场总监辜彪在接受CBO专访时告诉记者，珍皙萃会在2012年7月份与消费者见面，目前只有一个系列9个单品，一期产品的单品价格区间在88元——168元之间。面世之后，珍皙萃会以药草多元面部护理油（30ml/118元）作为其明星产品，进行终端推广和宣传。