日化品：在两三种品牌间选择

　　“我们全家都是用海飞丝洗头，差不多四五年了。”在乐松广场家乐福超市内，市民张丽告诉记者，家里很多日化用品自己使用习惯了，很少是用其他品牌。“洗衣粉我坚持用雕牌，牙膏一家人不是用佳洁士就是高露洁的，都用习惯了。”张丽说。

　　本报调查显示，市民对洗发水、洗衣粉、牙膏、纸巾等品牌提及率，与2010年非常相似，尽管个别品牌排名上下浮动，但是选购前10名品牌范围基本一致，反映出市民对日化用品消费具有延续性，对经常使用的品牌有较高的忠诚度。

　　在洗发水品牌中，宝洁旗下的3个品牌排名进入前五，海飞丝和潘婷继续占据前两位，飘柔从2010年的第三位降至第四位，联合利华旗下的清扬品牌则从第四位上升至第三位。

　　在牙膏消费中，继续呈现佳洁士和高露洁两强争霸的局面，两者的购买比例几乎相同。在洗衣粉、洗衣液消费中，呈现出多个品牌竞争的局面，雕牌和汰渍仍然保持领先，汰渍在2011年的提及率明显增多。

　　在纸巾消费中，心相印品牌遥遥领先，清风、维达和五月花则排在后边，与2010年相比变化不大。

　　服饰：品牌质地“四六”开

　　本次品牌年调结果显示，在休闲装、正装、皮鞋、运动装消费方面，品牌对市民购买服装服饰的吸引力有所上升，但是超过六成的市民首先考虑服装质地。尽管约四成市民认为会购买知名品牌的服饰，但是购买数量非常有限。

　　休闲装和运动装消费中，洋品牌阿迪达斯和耐克分列第一和第三，国内品牌李宁在两类服装消费中都排在第二。2010年排在休闲装第一的森马则跌至第四位。市民购买正装的品牌集中度比较分散，七匹狼和ONLY仍分别是市民购买男士正装和女士正装的第一品牌。

　　在2011年的皮鞋品牌排名中，2010年排名第一位的达芙妮下降至第二位，百丽则从第二位上升到第一位，天美意排名则从第10位上升至5位。

　　护肤品：根据皮肤选功效

　　“我是油性皮肤，所以买护肤品时都要买补水的，不然很容易会长痘痘。”市民吴悦对记者说。她的想法跟很多爱美女性一样，都是根据自己皮肤特性来选择护肤品。

　　本次品牌年调结果显示，在选择护肤品时，62%的市民都把护肤品的功能和功效放在首位。在护肤品消费中，欧珀莱从2010年的第二名上升至第一名，雅芳则下降至第二名，玉兰油则挤掉欧莱雅进入前三名。由于市民购买过的护肤品品牌比较分散，2011年排名与2010年相比变化较大，其中雅诗兰黛、玉兰油、资生堂等国际一线护肤品品牌的排名有所上升。

　　奢侈品：购买者不足一成

　　2011年，哈市奢侈品消费虽然绝对数量较少，在调查中所占比例不足10%，但比2010年有明显增加。在贵金属消费中，周大福仍然名列第一位，捷夫则从2010年的第七位上升到第二位，第三位仍然是华美。

　　顶级皮具(箱包为主)消费上榜名单以高辨识度的品牌为主，排名变化较大。古驰排名从2010年第二位升至2011年的第一位，路易威登则从第五位升至第二位，爱马仕排名从第十位升至第三位，香奈儿和范思哲的排名下降至第四和第五位。

　　在名表的排名上，劳力士从2010年第四位上升至2011年的第一位，西铁城则从第二位下降至第五位，浪琴同样丢去榜首的位置，下降至第二位。