“伊贝诗预备于2012年下半年推出伊海开架区产品，以便更好地帮助零售店实现多品类一站式采购的店铺升级需求”，2011年2月28日，深圳市伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛在伊贝诗5周年魅力盛典中原站时表示。

    随后，阳猛在接受CBO记者专访时表示，目前伊海开架区共设计了六到七个品类，包括时尚洗护、饰品、工具、基础彩妆、身体护理和膜类产品，一期产品约80多个。所有产品从包装到实物，都以时尚和个性为主打元素，满足女性顾客发现新生产品的心理，“引起女性顾客在店里逛的欲望”。

    阳猛告诉记者，零售店铺在升级过程中，急需增加产品的品类和产品结构，来丰富和增加消费群体，提高店铺营业额。但“现在很多零售店老板虽有多品类产品的概念，却不知道做什么样的产品，或者是选择一些批发市场上的产品，没有质和量的保证”，正在基于这种需求，伊贝诗从2011年便开始考虑推出伊海开架区产品。