今年的彩妆市场又掀波澜，兰瑟、蓝秀等品牌通过去年的全新调整以全新姿态盛装亮相，卡姿兰、巧迪尚惠等品牌继续并加大去年的广告宣传力度，卡姿兰、伊卡露诗等品牌针对性地发起活动，国内彩妆品牌展开全方位角逐。大规模抢占渠道、铺设网点，以专业作为突破口，并增加护肤品类，国内彩妆品牌以各自的方式，开始了新一轮的较量。

    大规模“攻城夺寨”

    横幅、吊旗、画册、气球拱门、海报等物料一应俱全，时尚的柜台设计，细致的产品摆设，丰富的产品系列，现场抽奖、试用装、模特展示、造型团队现场演示妆容和色彩搭配，蓝秀在浙江近7个月的终端活动销售日销量过万元，彩妆秀、促销、免费化妆、色彩讲座等，一系列活动形成一股强烈的蓝秀时尚风暴。
 
    蓝秀浙江代理商杭州新紫阳日化有限公司董事长黄强表示，他还要将这股时尚风暴拓展到乡镇。2009年披上“新装”的蓝秀目前在浙江已经发展了200家网点，黄强预计到年底网点数能突破300家，这些新增的网点将来自乡镇。
 
    5月开始，卡姿兰在武汉、银川举办的“爱上大眼睛、爱上卡姿兰”大眼睛明星系列全国巡回路演活动，为消费者带来卡姿兰本季时尚且专业的彩妆现场演示，以及免费体验，在6月25—27日银川站活动的三天，销售额高达16万元。
 
    对于卡姿兰巡回路演两站的成功，杭州正庄贸易有限公司总经理黄波表示，这是对厂家今年提出的“新起点、新高度”口号的诠释。作为卡姿兰浙北代理，正庄公司此前3年对卡姿兰主要开发专卖店渠道。厂家今年要求做主流商圈，进驻百货，因此，正庄今年也专门为卡姿兰单个品牌成立了百货渠道部门。
 
    对于欲向国际化彩妆进军的卡姿兰，黄波开始也曾质疑过。而今年到公司参观，品牌的文化氛围让他感受到企业非常注重品牌文化内涵的打造，这是他愿意培养卡姿兰，大量投入人力、物力进军百货的原因。
 
    进驻商场、抢占乡镇，这已不是卡姿兰、蓝秀两个彩妆品牌的“事儿”。今年，国内几大彩妆品牌都卯足劲，在形象、新品、宣传、促销、物料上下足功夫，攻城略地，除销量翻番甚至几番增长外，卡姿兰、凯芙兰、巧迪尚惠、伊卡露诗、兰瑟、蓝秀、悠雅的国内彩妆一线阵营也基本形成，并进一步集中。

    向专业靠近

    日臻专业，这也是业界对今年彩妆发展的一个印象。
 
    专业彩妆登上历史舞台是一个必然结果，从护肤到彩妆，再到专业彩妆，在中国市场都没有离开过国际品牌那些“先驱们”。商场里那些知名的国际护肤品牌自不必说，美宝莲对中国彩妆的影响没有人敢小觑。与时尚紧密相连的Make Up For Ever等专业彩妆1000多个产品、打造的精致秀场妆容深深吸引了时尚一族的眼球。
 
    国内品牌在经历了大众彩妆几年的沉淀后，以专业为突破口的彩妆品牌同样给市场带来了惊喜。没有超长的产品线，就全力打造明星产品；没有巨星的垂青，就先从一个个顾客亲身体验开始；没能进驻一线百货，在其它百货、专卖店、KA卖场打造专业彩妆区，不断“侵吞”日化地盘；巨星代言、一系列主题活动，与市场紧密相联；开放式情景柜台，打造专业新标准；提升产品定位，与日韩、欧美系彩妆原料供应商紧密联系或原装进口原材料；与彩妆专业学校建立合作关系，加强专业彩妆师的引进和培训；会议以时尚芭莎、舞台剧的形式展现彩妆文化氛围……如此种种，国内彩妆品牌皆在苦练内功，向专业彩妆迈进。
 
    玛丽黛佳，这个今年业内不可忽视的彩妆“新贵”，比起国内其它彩妆“大鳄”，低调的她却俘虏了众多爱美人士的心。之所以如此，是因为——专业。
 
    国内首创的无限纤长组合可以说开创了睫毛纤长的新纪元，睫毛膏专家的形象也提升了整个品牌的专业彩妆地位。把宣传费用在专业彩妆师的打造，精致、时尚妆容的传播上，玛丽黛佳精致彩妆地位也得以确立。
 
    不只是玛丽黛佳，其它品牌也正在尝试店中店、全开放情景式柜台打造彩妆专区，来提升“专”度。据贵州通润卓越百货有限公司总经理陶强介绍，从贵州市场来看，专业化打造彩妆区，客单价提升30%以上。代理恋火、兰瑟、高柏诗、韩色菲等彩妆品牌的希雅化妆品贸易有限公司大区经理许永守对此同样深有感触，今年包装、形象齐升级的彩妆品牌并非厂家一头热，为了提升店面形象，升级后的彩妆品牌受到店主追捧，很多店换上了新的加长版柜台，扩大了彩妆区空间。

    “彩妆+护肤”卷土重来？

    美宝莲作为在中国的一个彩妆标杆品牌，2008年推出的全新护肤系列可以说是业内热点新闻之一。从电视广告以及商场产品陈列也可以看出美宝莲打造护肤品类的决心。
 
    从国内品牌来看，一些知名彩妆品牌也曾推出过护肤系列产品，有的不幸“夭折”，有的则任其“自由”发展。
  
    凯芙兰推出护肤系列产品后，从今年的广告来看，似乎有重心向护肤转移之势。
 
    说到蓝秀，多年的彩妆品牌定位让人们第一时间不会去想它的护肤品。然而，黄强表示，在浙江，蓝秀今年预计销售额将达到3500万元，其中近一半销量将来自护肤品。
 
    其实，走进商场，看到今年的双星新柜台，以及产品陈列就能够明白厂家对护肤品类的重视。黄强说，蓝秀护肤类产品平均价位80元，全套各系列、40—200元产品齐全，A、B、C类店都可以销售，护肤品利于总体销量的提升。
 
    广州雅美姿化妆品有限公司在拥有护肤品牌雅娜丝外，对公司核心彩妆品牌雅美姿也“打起了主意”。在不断丰富雅美姿护肤产品线的同时，更为其护肤品类签订形象代言人周扬，正式启动品牌战略调整、产品系列升级的步伐。
 
    与名气相匹配的是销量，彩妆虽然呈迅猛增长之势，从全国来看，在专卖店中占比超过1／4的省仍然不多，而且彩妆使用周期长、对专业的要求高等特点也在一定程度对其发展形成障碍。
 
    另一方面，从目前野心勃勃欲进军百货的国内彩妆品牌来看，以现有的产品线进驻百货，有的只能组柜销售，这无疑弱化了对品牌独立形象的树立。