面膜“热”起来

    据AC尼尔森数据显示，在中国，56%的女性在日常生活中会购买面膜，南部市场面膜购买率最高达64%。
     
   近日，记者走访市场发现，中高端面膜正日益受到专营店及消费者的认可，专营店面膜“热”序幕已经逐步拉开。

    中高端面膜走俏专营店

    在日前举行的金蔻品牌2012年腾峰会议上，其董事长谢淑春表示，在国内面膜细分市场中，中低端面膜泛滥，以致于在专营店渠道中，面膜品类严重同质化。专营店渠道缺乏中高端面膜，这是一个巨大的机会。
      
    当前的面膜市场中，美即仍然是一家独大，单片装优势尤其明显。上海金蔻化妆品有限公司总经理朱向兵分析，对于专营店渠道来说，美即面膜知名度虽高，但利润低、假货横行、没有终端服务，并且美即在逐渐涉足多元化品类，而金蔻除了品质有保证外，其中高价位有利于带动客单价，并且金蔻一直以来专注于专营店渠道。
      
    事实也证明，随着消费者对面膜的认可及消费水平的提高，中高端面膜正日益受到专营店及消费者的认可。福建露美公司总经理林强表示，当前终端店成本居高不下，客流及客单价成为带动店销的主要因素，而相比低端面膜，中高端面膜更能带动客单价。目前，专营店渠道中高端面膜竞争尚不太激烈，最常见的如金蔻、海洋传说、安尚秀、泉润等。金蔻闽北地区代理商福建露美公司总经理林强告诉记者，目前金蔻已经进驻闽北地区160多家网点，且都是A类门店，2011年，公司实现了300多万元的回款。代理海洋传说面膜的福建泉州美杰百货有限公司总经理洪宇也表示，目前，福建中偏高价位的面膜中，海洋传说在专营店渠道销售可以排前列，去年，公司面膜整体市场业绩也实现了翻番。

   “ 面膜热”持续升温

   据了解，香港莎莎、屈臣氏面膜比例已经超过20%，娇兰佳人的面膜比例也达到了8%，南京百分女人连锁的面膜类品牌占比也达到了10%，烟台恒美化妆品连锁目前面膜占比6%，但预期也会达到10%。因此，面膜在专营店市场仍有较大增长空间。
      
    作为专业的面膜代理商，福州天骄贸易有限公司总经理吴文海称得上是福建的“膜”霸。他透露，公司去年面膜实现了1000多万元的出货量，其公司是金蔻闽南地区的代理，同时也是西藏红花的代理，今年又接下了草舍名院、蔻诗弥两个面膜品牌。除了代理，他同时也有自己的面膜品牌I尚I膜。据了解，中篇高价位的I尚I膜“出道”刚一年多，其在全国市场就实现了2000多万元的销售业绩。
     
   厦门巧遇化妆品连锁机构总经理杨隆波也告诉记者，2011年其店内的面膜销量与上年相比翻了五番，这完全在他意料之外。据了解，巧遇目前主要经营海洋传说、金蔻、魔力宣言等面膜品牌。
     
   显然，无论是渠道还是厂家，都已经开始重视面膜类品牌的发展。
      
  朱向兵表示，随着面膜类产品的热销，公司旗下品牌草本源创未来的发展仍将以面膜为主，联合金蔻和草本源创两个品牌，未来公司有意打造面膜概念店。
     
   可以预见，随着厂家的重视及渠道的重视，面膜类品牌未来的竞争将会更加激烈。