CBO记者李娜上海报道

VOV，这个颇具话题性的商标，传闻不绝于耳，争议从未间断。VOV中国之路维艰，却总是有人愿意为此坚定不移的走下去。在一场场闹剧落幕之后，上海薇欧薇化妆品有限公司正式成立，VOV的品牌之路已然踏上征程。

VOV之争——上海薇欧薇或成终结者

这个问题不搞清楚，似乎一切都无从谈起。

从山寨VOV老板“跑路”到韩国VOV“不复存在”，再到武汉VOV重启中国市场，再到2011年9月上海薇欧薇化妆品有限公司正式成立。关于VOV的传闻不绝于耳，业内人士更是云里雾里。稍微清楚一点的人都知道，这里边有很多个VOV，这里我们不作深究。

VOV是现今中国市场少有的，具有国际背景与国际视野的彩妆品牌，尽管他身上有着说不清道不明的身世之谜，而当上海薇欧薇化妆品有限公司正式成立，这一切的争论都显得不再重要，业界开始重新把目光投向这个品牌的建设和运作。

上海薇欧薇化妆品有限公司作为VOV化妆品有限公司在中国境内唯一授权的合法生产企业，于2011年9月被商标持有人唯一授权，负责中国区域VOV品牌及全部产品的经营管理工作。换言之，上海薇欧薇其实就是有着国际生产和研发背景的VOV。

2012年5月4－5日，中国VOV品牌运营商——上海薇欧薇化妆品有限公司借17届上海美博会之际在浦东嘉里酒店浦东大宴会厅隆重举办“VOV品牌中国展示会”，正式宣布VOV品牌在中国市场上的战略规划，从这次充满时尚气息的秀场悄然掀开了VOV进军中国市场序幕。

借势美博会，VOV又火了一把，面对充满激烈竞争的中高端彩妆市场，VOV将如何借助全球化的品牌资源进行有效突破引起业界人士关注？

卷土重来——VOV剑指中高端彩妆

传闻一度使得VOV在业界的形象大打折扣，争论仍然没有止息，但这一次上海薇欧薇以中韩混血风挺进高端彩妆，VOV的中国品牌之路已然掀开了新的篇章。

早在2010年度中国化妆品店连锁发展报告中，就有数据显示，中国中高端彩妆在快速成长，在部分店铺中占比高达30%，彩妆尤其是中高端彩妆已经成为本土化妆品店与个人护理用品店实现差异的主要品项。

且不说韩国爱丽、谜尚、芮谜、露华浓、make  up  forever等进口彩妆角逐中国市场，国内品牌玛丽黛佳、毛戈平等众多本土化妆品店在下一阶段的战略重点就是通过以中高端彩妆为代表的时尚化妆品进一步凸显店铺的时尚定位与差异化，而VOV这一次想要走的是中韩混血风。

考虑到中低端彩妆全面过剩，VOV从产品概念、包装设计与色彩开发均采撷来自亚洲时尚之都韩国首尔的风物灵感，其定位就是打造中国日化专营店渠道中高端彩妆NO.1，在定位上成为中国大众时尚彩妆的引领者。目标人群锁定追求时尚美丽、注重品味生活的25~35岁的白领知性女性。据上海薇欧薇化妆品有限公司市场部负责人透露：“此次VOV单品价位主要在100元—200元之间。”薇欧薇这一次看好中高端彩妆市场。其未来渠道定位将主要针对：日化精品渠道的A、B类店。为实现VOV五年崛起的战略规划，不论是在产品设计生产、概念开发、市场推广、终端体验上，VOV务求做出领秀风范，成就市场宏图。

据悉，VOV创立伊始便与韩国彩妆第一生产商COSMAX展开合作。VOV市场部负责人称：“和COSMAX合作有很多公司的，是国内唯一与COSMAX进行全面合作的彩妆品牌商。我们这样做是要确保产品的品质。”

彩妆品质与包材质量密切相关，为了确保产品品质，VOV全部选用韩国进口包材，即使为此产品成本高出一倍。在产品设计上，VOV还聘请了韩国居前3名的化妆品专业设计策划公司设计星系担当产品设计，设计星系一直以“新颖、时尚、创意”为宗旨服务韩国及国际各顶尖品牌，此次与VOV的合作再次创造了品牌塑造的经典案例。由于采用全韩国设计、包装、生产使得产品成本与税金较常规公司高出良多，但是VOV依然坚持自身的高品质确保用户回头。

在VOV中国发布会上，上海薇欧薇化妆品有限公司总经理表示：“VOV相信，在未来的日子里，中国消费者会越来越接受化妆的概念，中国彩妆市场的前景是让人激动和期盼的，中国市场将在未来超过许多国家，成为全球最具规模的彩妆市场之一。中国的本土彩妆品牌不应该随波逐流，而是要努力在消费者心目中树立起自己的形象，让大家愿意接受，最终成功打造自己的品牌！”

VOV的中国品牌之路从上海出发！