蓝色小V是企业官方微博的认证标识。
如今广告传播尤其是化妆品行业之中，都响起了全民营销的口号。品牌、渠道、电子商务是企业快速发展的三驾马车，在营销大爆炸的时代更推出企业全营销概念。然而微博营销才能堪称省钱的“病毒传播”，直击受众的效力为企业营销传播增添了一道新的风景线。

    在这股营销风潮中，以京润珍珠为代表的国产品牌抓住时机推广，成效卓著。伴随着2011年6月京润珍珠官方微博与代言人同步出现在消费者的视野中，通过这两年的努力，京润珍珠在企业微博的大阵营中逐渐脱颖而出，截至2012年5月新浪粉丝数量已突破27万大关，规模在化妆品业界首屈一指。

精心设计 传播效果取决于内容
    连线京润珍珠，营销企划部副经理周朔对CBO记者谈到，“8—10个常规话题探讨是不可或缺的，其中‘相约徐静蕾’这样的热门话题受到粉丝的热捧。”据了解，发布的官方微博内容与产品无关，多是讲解一些消费者感兴趣的关于珍珠的故事，或者护肤单品使用方法介绍，显然这内容更容易被粉丝们接受。
 
    “我们还用官方微博与粉丝私信互动，很多网友感受到品牌的亲和力，因此越来越多的人加入到我们的粉丝团中。”微博是一种直接对话消费者的方式，是给消费者聆听品牌的声音，不再与代理商有关，也不应该是为品牌招商摇旗呐喊的平台，周朔如此强调。

    虽然目前京润珍珠对新媒体之一微博的投入并不多，这也是由于新媒体的推广特点所决定的，但以品牌的推广效果来看，不以硬性广告为目的的内容呈现获得了粉丝们的认可。

    微博的内容决定微博的传播度。京润珍珠的内容规划有序，版块丰富、内容多样，却都围绕“珍珠”这一品牌形象展开，话题很好的利用了时下的热点资源，星座、名人、情感都囊括其中。发布内容始终秉持利益归于消费者的原则，也是京润珍珠成功的法宝之一。
 

强化互动 回馈粉丝成细节关键
    回馈粉丝是他们做的最好的一个环节，不论是发布有益于粉丝的信息，还是频繁开展活动以抽奖的形式回馈粉丝。“主题活动很好地炒热了微博的气氛，提升了粉丝的活跃度，巩固了粉丝的忠诚度。”周烁道。

    此外，粉丝们可以从“珍珠粉课堂”中学习，互动。据悉，每周还会选取10—20位网友参与产品试用之后可以相互晒微博，进一步加强了微博互动。每月18日是京润珍珠的“珍珠日”主题，在这样的主题都有相应的参与者的抽奖活动。

    除了“珍珠日”，京润珍珠还会结合当月的节日主题来做活动推广。每个月都有三个主题活动，与粉丝实现互动。“例如4月18日是旅行专题，5月13日是母亲节专题。”周朔对记者解释道。通过这些主题活动回馈粉丝，同时关注到京润珍珠品牌的网友能够真实地感受到品牌文化和特点，不再是单一的品牌营销。

    由此可见，京润珍珠对“粉丝经济”格外重视，在资源的维护上也执行入微。对于招商会这类广告信息已经被摒弃，喜闻乐见的内容，感性的小故事，与品牌气质相符的文化才是他们要与粉丝分享的。“微博要有自己的态度，不能单纯从广告角度出发，也不能一味追求传播速度增加粉丝。”周朔总结道。